Ο τεράστιος αριθμός των διαθέσιμων δεδομένων που προκύπτει από την ευρεία χρήση των υπολογιστών και των έξυπνων συσκευών στην καθημερινή ζωή και κυρίως η δυνατότητα επεξεργασίας του έχει αλλάξει κατά πολύ τον τρόπο λήψης επιχειρηματικών αποφάσεων, ιδίως εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον τομέα της διασκέδασης και της ψυχαγωγίας.