Brand. Μια έννοια για την οποία δεν έχει ακόμα βρεθεί μια ακριβής μετάφραση στην ελληνική γλώσσα. Δεν είναι το είδος του προϊόντος. Δεν είναι η μάρκα αυτή καθ’ αυτή. Είναι αυτό το «κάτι» επιπλέον που προδίδει μια ξεχωριστή χροιά σε ένα προϊόν από αυτά των ανταγωνιστών. Είναι η ταυτότητα ενός προϊόντος και περιλαμβάνει όλα τα στοιχεία τα οποία το χαρακτηρίζουν. ...