Με τη βουτιά του νομίσματος, την εκτίναξη των τιμών και την επιβράδυνση της οικονομίας, το διαθέσιμο εισόδημα των Ρώσων καταναλωτών έχει συρρικνωθεί δραματικά. Οι συνέπειες περνούν τα σύνορα και πλήττουν σειρά ευρωπαϊκών εταιρειών: όπως οι τουριστικές και τα καταστήματα πολυτελών ειδών.