Παρά την αρχική δημοτικότητά του ως ένα ποτό για το Βασιλικό Παλάτι στη Ρωσία, μια ματιά στην ιστορία της μάρκας δείχνει ότι ποτέ δεν οραματίστηκε ένα είδος καταναλωτή. Μια πρόσφατη καμπάνια του brand "Αποκλειστικά για Όλους", ήταν μια προσπάθεια να ξεφύγουν από την κατηγοριοποίηση του ως premium ποτό. Άλλωστε ο στόχος ήταν πάντοτε όλοι.