Σήμερα, η εταιρική εικόνα μιας επιχείρησης, ενός οργανισμού, τοπικού ή πολυεθνικού, αποτελεί τον παράγοντα που καθορίζει σε ποιο βαθμό θα εμπιστευθεί το κοινό τις αξίες της, το όνομά της. Επίσης, σε ποιο βαθμό θα κατευθύνει την αγοραστική δύναμη στις υπηρεσίες και τα αγαθά της, ενισχύοντας τις πωλήσεις της είτε στα υπάρχοντα προϊόντα και υπηρεσίες της, είτε συντελώντας στην επιτυχή ανάπτυξη νέων. ...