Ακόμα και στη διοίκηση της Apple, προκάλεσε έκπληξη η σαρωτική της πορεία στην αγορά της Κίνας. Τα έσοδα, το τρίτο τρίμηνο του έτους, μόνο στην Κίνα σημείωσαν αύξηση 26%, παρά το σκληρό ανταγωνισμό από κινεζικές εταιρείες χαμηλού κόστους. Συνολικά η Apple πούλησε τους τελευταίους τρεις μήνες πάνω από 35 εκατομμύρια iPhone.