Η Philip Morris ακολουθεί την εναλλακτική τάση στα προϊόντα καπνού που είναι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα κι ανακοίνωσε την απελευθέρωση ένος νέου προϊόντος που ονομάζεται Marlboro HeatSticks. Η Philip Morris ελπίζει να επωφεληθεί της ανοδικής τάσης των καταναλωτών να ψάχνουν εναλλακτικές λύσεις και δημιούργησε αυτό το προϊόν που θερμαίνει τον καπνό αντί να τον καίει.