Η συνέπεια, η ικανότητα μετάδοσης, η τιμή, η διακριτικότητα, η αυθεντική ποιότητα, η εμπειρία και η ειλικρίνεια αποτελούν τα βασικά χαρακτηριστικά ενός καλού brand. Κι από όλα αυτά, σύμφωνα με το «μάγο των brands», Jonathan Gabay, πρώτιστο για τις επιχειρήσεις είναι η ποιότητα. «Αν ένα εμπορικό σήμα είναι κακό τότε οι άνθρωποι χάνουν το ενδιαφέρον τους και εύκολα ...