The Media Junkies: Πώς οι καταναλωτές καταναλώνουν τα media

Η Partners Y&R, μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες διαφήμισης στην Κύπρο, διανύει ένα μίλι παραπάνω στον στίβο της επικοινωνίας φέρνοντας στην επιφάνεια νέα στοιχεία, με μια πρώτη στο είδος της έρευνα αγοράς.

Ο λόγος για την έρευνα «The Media Junkies: How consumers consume media», που διενεργήθηκε τον Ιανουάριο 2018, σε αντιπροσωπευτικό δείγμα 1014 ατόμων (άνδρες και γυναίκες 16-65 χρονών σε αστικές και ημιαστικές περιοχές) με τυχαία δειγματοληψία, με τη μέθοδο προσωπικών συνεντεύξεων.
Τα ευρήματα κρούουν το καμπανάκι σε διαφημιστές και διαφημιζομένους αφού φέρνουν στο φως νέα στοιχεία που χαρίζουν την ευελιξία μιας προσαρμοσμένης επικοινωνίας ακριβούς στόχευσης, ενώ γίνεται σαφές ότι η χρήση πολλαπλών μέσων είναι πλέον αναγκαιότητα.

Η Partners Y&R ξετυλίγει το μίτο της Αριάδνης
Από την έρευνα προκύπτουν 5 ομάδες καταναλωτών, κατηγοριοποιημένες βάσει του τρόπου ζωής τους, των ενδιαφερόντων και των αξιών τους. Άντρες και γυναίκες, φαίνεται ότι το πώς καταναλώνουν τα media έχει να κάνει περισσότερο με το προφίλ τους όπως διαμορφώθηκε βάσει των ψυχογραφικών και συμπεριφορικών χαρακτηριστικών τους, παρά με τα δημογραφικά χαρακτηριστικά τους. Πλέον, οι μάχιμοι της επικοινωνίας είναι σε θέση να γνωρίζουν πότε κάθε μία από αυτές τις ομάδες παρακολουθεί τηλεόραση, πότε ακούει ραδιόφωνο, γιατί σερφάρει στα social media, από πού διαβάζει ειδήσεις, πώς και πότε τα συνδυάζει.

Τα παραδοσιακά μέσα είναι στις παραδόσεις μας
Η τηλεόραση, το ραδιόφωνο κι ο Τύπος φαίνονται να έχουν βαθιά τις ρίζες τους στην κουλτούρα των Κυπρίων, αφού συνεχίζουν να θεωρούνται ως τα πιο αξιόπιστα μέσα επικοινωνίας. Όλες οι ομάδες περνούν περίπου 2,5 ώρες την ημέρα παρακολουθώντας τα κυπριακά κανάλια, με το συνολικό ποσοστό κατανάλωσης να ανέρχεται στο 71%, ενώ το outdoor και το ραδιόφωνο, έχουν την τιμητική τους «on the go».

Ο Τύπος παραμένει ένα σημαντικό εργαλείο επίδρασης
Σημαντική βαρύτητα απόφασης φαίνεται να έχουν τα περιοδικά και οι εφημερίδες για συγκεκριμένες ομάδες καταναλωτών. Όπως έδειξε η έρευνα, οι Κύπριοι εμπιστεύονται περισσότερο τις εφημερίδες όσον αφορά την πολιτική, τον τραπεζικό τομέα και τα αυτοκίνητα, ενώ τα περιοδικά για υπεραγορές, μόδα, αυτοκίνητα και ακίνητα.

Ο Κύπριος, τα ψηφιακά μέσα και το scrolling
Με τα κοινωνικά δίκτυα δυναμικά στο προσκήνιο, πέρα από το Facebook που αποτελεί «χόμπι» των Millennials τώρα και το Instagram κερδίζει τη θέση του στις προτιμήσεις των νεαρών, ηλικίας 16-24 ετών, με χρήση που ούτε λίγο ούτε πολύ, αγγίζει τα 30 λεπτά την ημέρα. Την ίδια αγάπη για τα sports portals και sports apps δείχνουν και οι 3 από τις 5 ανδροκρατούμενες καταναλωτικές ομάδες που φαίνεται να είναι πιστοί οπαδοί των ομάδων τους εντός κι εκτός γηπέδων.

Τώρα ξέρουμε…
Η Partners Y&R επενδύει συστηματικά στην έρευνα με στόχο να μεγιστοποιήσει την επένδυση των πελατών της και να αναδείξει τα brands τους. Με τον επαναπροσδιορισμό της διαφήμισης να είναι στο DNA της, συνεχίζει να αντιστέκεται στα συνηθισμένα και να δημιουργεί τις εκστρατείες που θα φέρουν νέα δεδομένα στον χώρο της διαφήμισης, αυξάνοντας την εμπορική αξία των brands που αντιπροσωπεύει.