Life at Home

Η ΙΚΕΑ μάς κάνει να αγαπάμε το σπίτι περισσότερο!

Μια πρόσκληση-πρόκληση ήρθε από το μακρινό ?lmhult της Σουηδίας, όπου βρίσκονται τα κεντρικά γραφεία της ΙΚΕΑ.


2 μέρες στην ΙΚΕΑ
Η πρώτη μέρα περιλάμβανε μια ιδιαίτερα διαδραστική, απολαυστική ατζέντα και οι 30 επισκέπτες-καλεσμένοι, που είχαμε έρθει από όλα τα μήκη και πλάτη του πλανήτη, μάθαμε τα αποτελέσματα της έρευνας Life At Home, την οποία είχαν διεξάγει οι ερευνητές της ΙΚΕΑ καταγράφοντας τον τρόπο ζωής σε αληθινά νοικοκυριά, που είχαν επισκεφθεί σε διάφορες χώρες. Έπειτα, στήθηκαν εργαστήρια, όπου σχεδιαστές της ΙΚΕΑ και product developer δούλεψαν μαζί μας, για να δημιουργήσουμε νέους σχεδιασμούς σύμφωνα με τη νέα φιλοσοφία, η οποία θέλει να καταργεί τον μινιμαλισμό εν μέρει, αλλά, να αγκαλιάζει την απλότητα, όπως πάντα, και τη λειτουργικότητα των αντικειμένων.
Τη δεύτερη μέρα παρακολουθήσαμε τη διαδικασία παραγωγής των προϊόντων της ΙΚΕΑ, από την ιδέα μέχρι την κατασκευή τους και τον τελικό έλεγχο πριν το καθετί κυκλοφορήσει στην αγορά. Παρακολουθήσαμε αίθουσες, όπου διεξάγονται τεστ αντοχής και ποιότητας, ρομπότ που πίεζαν τραπέζια, καρέκλες και καναπέδες, σφαιρικούς κλίβανους για λαμπτήρες και το εργοτάξιο, όπου κατασκευάζονται με άκρα μυστικότητα τα νέα μοντέλα για τις νέες συλλογές της ΙΚΕΑ. Το απόγευμα συνδυάστηκε με μια επίσκεψη στο εντυπωσιακό, μοντέρνο μουσείο της ΙΚΕΑ, που σου προσφέρει μία εκπληκτική διαδρομή στο παρελθόν, το παρόν και το μέλλον και μέχρι το τέλος της μέρας είχαμε μια πλήρη εικόνα του θαυμαστού κόσμου της ΙΚΕΑ.

Πώς έγινε η έρευνα για το Life at Home
Συνομιλώντας με τη senior product developer, Anna Granath, και τον designer, Kevin Gouriou, μάθαμε ότι η ΙΚΕΑ πραγματοποίησε επισκέψεις σε σπίτια για τη μελέτη της καθημερινότητας των καταναλωτών. Και αυτό ακριβώς είναι που κάνει την ΙΚΕΑ μοναδική, σε επίπεδο έρευνας και καινοτομίας, καθώς καμία άλλη εταιρεία δεν υλοποιεί κάτι αντίστοιχο.
· Η Ιαπωνία, η Κίνα, η Γερμανία, οι ΗΠΑ, η Δανία και η Ινδία είναι οι έξι αγορές, στις οποίες έχει γίνει η πρωτογενής έρευνα, ενώ έχουν πραγματοποιηθεί στο σύνολο 36 επισκέψεις κατ’ οίκον. Η επιλογή των καταναλωτών έγινε από τα καταστήματα λιανικής της ΙΚΕΑ. Οι ερευνητές συνομίλησαν μαζί τους, για να διαπιστώσουν πώς συμπεριφέρονται οι άνθρωποι μέσα στο σπίτι τους, πώς κινούνται, τι τους δυσκολεύει και τι τους διευκολύνει και ποια αντικείμενα χρησιμοποιούν περισσότερο.
· Επιπλέον, ένα ακόμη κομμάτι της έρευνας σχετίζεται με την επιλογή 650 ανθρώπων από επτά διαφορετικές χώρες (Ρωσία, Ιαπωνία, Κίνα, Γερμανία, ΗΠΑ, Δανία και Ινδία), οι οποίοι κλήθηκαν για τρεις μήνες να συμμετάσχουν σε διάφορες δραστηριότητες, μεταξύ άλλων να φωτογραφίζουν όλα τα αντικείμενα, που αγγίζουν μέσα στο σπίτι τους, για ένα ολόκληρο 24ωρο, προκειμένου να αποτυπωθούν οι ανάγκες τους! Μάλιστα, σε πρώτη φάση κλήθηκαν να γράψουν ένα ‘γράμμα αγάπης’ προς το σπίτι τους περιγράφοντας τι αγαπούν σε αυτό και σε δεύτερο στάδιο να γράψουν ένα ‘γράμμα χωρισμού’ προς το σπίτι τους περιγράφοντας σε τι δεν είναι λειτουργικό. Ευρηματικό!
· Γύρω στα 18 άτομα (από Ρωσία, Ιαπωνία, Κίνα, Γερμανία, ΗΠΑ, Δανία και Ινδία) επιλέχθηκαν μέσα από τη συγκεκριμένη διαδικασία, και ονομάστηκαν ‘home pioneer’, χάρη σε τέσσερα κοινά χαρακτηριστικά τους: Θεωρήθηκαν influencer, δίνουν συμβουλές στους φίλους τους, έχουν άριστη γνώση της τεχνολογίας και ταυτόχρονα είναι μπροστά από την εποχή τους. Με λίγα λόγια, είναι οι ίδιοι expert του σπιτιού τους.
· Ωστόσο, η έρευνα δεν σταμάτησε εκεί. Η ΙΚΕΑ έχει πραγματοποιήσει έρευνα, με τη διαδικασία του online ερωτηματολογίου, συλλέγοντας χιλιάδες απαντήσεις καταναλωτών (21.419 από 22 χώρες), ενώ κατέγραψε και όλα όσα συζητούν οι καταναλωτές και αφορούν το σπίτι, σε forum του Διαδικτύου, αλλά και στα Social Media. Συνεντεύξεις ακαδημαϊκών και συνεργασίες με διαφορετικά πανεπιστήμια, εντάσσονται επίσης στο πρόγραμμα έρευνας της ΙΚΕΑ.


ΒΟΧ
Η φιλοσοφία της ΙΚΕΑ
‘Δεν πιστεύουμε ότι υπάρχουν τέλεια σπίτια. Υπάρχουν, όμως, σπίτια, τα οποία αντικατοπτρίζουν την προσωπικότητα των ανθρώπων, που μένουν σε αυτά. Σπίτια που εκφράζουν το στυλ μας, με λειτουργικά έπιπλα και αντικείμενα που καλύπτουν τις ανάγκες μας και μας κάνουν να νιώθουμε άνετα. Στην ΙΚΕΑ θα βρείτε ευρηματικές ιδέες και λύσεις για καλύτερη καθημερινή ζωή’.