ΕΚΕ δεν είναι μόνο η φιλανθρωπία
*Του Ανδρέα Αποστόλου
Κάτοχος MEng MSc και Διευθυντής του Κυπριακού Ινστιτούτου Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (Cyprus Institute of CSR)
Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη είναι η υποχρέωση των εταιρειών να δρουν και να λειτουργούν με υπευθυνότητα χωρίς να βλέπουν μόνο το κέρδος ως βραχυπρόθεσμο στόχο και σκοπό. Η αντίληψη και η θεώρηση της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης έχει ως στόχο και τη βιωσιμότητα των εταιρειών, κάνοντάς τις να αντιληφθούν πως μια εταιρεία που έχει ευαισθησίες για τον άνθρωπο και για το περιβάλλον έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες να πετύχει μακροπρόθεσμα και να αυξήσει την κερδοφορία της.
Οι εταιρείες που το αντιλήφθηκαν γρήγορα αυτό, επένδυσαν και συνεργάστηκαν με ειδικευμένους επαγγελματίες στο θέμα της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, κέρδισαν το στοίχημα. Το στοίχημα για ανάπτυξη, βελτίωση της εικόνας τους απέναντι στην κοινωνία, αλλά και πέτυχαν την πρώτη επιλογή για προσέλκυση του ποιοτικότερου ανθρωπίνου δυναμικού της αγοράς. Γιατί ο κάθε ένας από εμάς θέλει να εργάζεται σε μια επιχείρηση που έχει πραγματικό όραμα για την ίδια, για τους ανθρώπους της αλλά και για την κοινωνία.
Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη στην Κύπρο
Τα τελευταία χρόνια στην Κύπρο πολλές εταιρείες έχουν ξεκινήσει να εφαρμόζουν στρατηγική Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης. Κάποιες με ορθό τρόπο, κάποιες άλλες όμως λανθασμένα. Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη δεν είναι σπασμωδικές κινήσεις φιλανθρωπίας που γίνονται απλά για να τις επικοινωνήσουμε στο κοινό. Αυτή η λάθος θεώρηση, η οποία δυστυχώς κυριαρχεί ακόμη στην Κύπρο, πολλές φορές μπορεί να έχει και αντίθετα αποτελέσματα για τους οργανισμούς. Η σωστή στρατηγική ΕΚΕ χρειάζεται μακροχρόνιο σχεδιασμό με την εμπλοκή των μετόχων της εταιρείας, ορθή εκπαίδευση του προσωπικού της εταιρείας το οποίο θα την εφαρμόσει, αλλά και σωστή αξιολόγηση (report) στο τέλος κάθε χρονιάς.