Alex Αλεξάνδρου
Creative Director / Byte Digital Agency
39 ετών

Πού: Τον συναντήσαμε στα γραφεία της Partners Y&R.
Πότε: Τη Δευτέρα 7 Δεκεμβρίου.


Ποια ‘επαγγελματικά’ προτερήματα πρέπει να έχει ένας Creative Director;
Η δουλειά αυτή έχει πολλές και διαφορετικές όψεις. Ηγείσαι μιας ομάδας. Εξ ου και το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να κάνεις είναι να ελέγχεις την ενέργεια! Την ενέργεια που προέρχεται από μια ιδέα και τους ανθρώπους που συμμετέχουν σ’ αυτήν. Αν η δουλειά μας είναι να ‘γεννούμε’ ιδέες, τότε θα πρέπει να τις αντιμετωπίζουμε σαν ‘νεογνά’. Πρέπει να μπορείς να κρίνεις ποιες μπορούν να μεγαλώσουν, ποιες ν’ ανθήσουν και ποιες ν’ αφήσεις στην άκρη. Αυτό γίνεται πάντα έχοντας κατά νου προκαθορισμένους επικοινωνιακούς στόχους. Για εμένα, η λειτουργικότητα προηγείται της αισθητικής, διαφορετικά χάνεις την επαφή -με τη σημασία της επικοινωνίας- και πέφτεις σε παγίδες. Σημαντικά; Να έχεις πολλές επιρροές από διάφορες κουλτούρες αλλά και ψηλή συναισθηματική νοημοσύνη, αφού το κλειδί της επιτυχίας στη δουλειά μας είναι να αντιλαμβάνεσαι το ζητούμενο της επικοινωνίας.
Τι είναι αυτό που επιζητά κανείς να πετύχει στο digital περιβάλλον; Δημιουργικά, πώς μπορείς να ξεχωρίσεις σ’ ένα τόσο χαώδες σκηνικό;
Όλα τα brands θέλουν να μοιραστεί ο κόσμος το μήνυμά τους (share of voice) αλλά συνήθως απευθύνονται στα digital agencies όταν θέλουν ν’ αυξήσουν το engagement τους, το πόσο αγγίζει τον κόσμο αυτό που λένε. Το digital περιβάλλον είναι ιδανικό για να το πετύχει κανείς αυτό με αποδοτικό τρόπο. Πρέπει να θυμίζουμε συνεχώς στους εαυτούς μας πως οι καταναλωτές δεν κατηγοριοποιούνται σε digital και non digital, εμείς γιατί το κάνουμε αυτό; Όπως έχει σοφώς λεχθεί, “Everything is digital, but digital is not everything”. Ένα δημιουργικό μυαλό πρέπει πρώτα να αντιλαμβάνεται την επικοινωνιακή στρατηγική του brand DNA και μετά να βρίσκει αυτό το ‘ένα’ δυνατό μήνυμα. Ένας ‘γίγαντας’ στο διαφημιστικό χώρο της Βρετανίας κάποτε μου είπε ‘Ρίξε στους ανθρώπους 4 μπάλες και δεν θα καταφέρουν να πιάσουν καμία. Ρίξε τους μία, και θα την πιάσουν’!
Ποιο θεωρείς πως είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν τα κυπριακά brands στο digital και social περιβάλλον;
Τα κυπριακά brands ακόμη μπαίνουν στη διαδικασία να πείσουν το κοινό τους αντί να συνδεθούν μαζί του. Πρέπει να στοχεύσουν στην καρδιά του. Όλα όσα θυμόμαστε είναι αυτά με τα οποία είχαμε μια συναισθηματική εμπειρία, πες το επιθυμία, φόβο, αγάπη, αυτά αφήνουν αποτύπωμα στην ψυχή μας. Με λίγα λόγια, πρέπει να μιλήσουμε μαζί τους και όχι σε αυτούς και σε μια ‘αόριστη’ αγορά.
Σε 5 χρόνια από τώρα, τι νομίζεις πως θα έχει μικρότερη αξία, απ’ όλα όσα ζούμε σήμερα;
Εύχομαι να βγω λανθασμένος αλλά φοβάμαι πως θα χάσουμε κάθε επαφή με το τι είναι πραγματικό. Αυτό ακούγεται σκληρό, το ξέρω, αφού η πραγματικότητα του καθενός αλλάζει σύμφωνα με τον τρόπο που αυτός την αντιλαμβάνεται αλλά υπάρχει μια σταθερή, και αυτή είναι η φύση, αυτή μας προσγειώνει. Είναι το σημείο από όπου προερχόμαστε, όπου εξελισσόμαστε, είναι το σύμπαν μας. Και η ανθρωπότητα καλά κάνει και ‘παίζει’ για να γίνεται σοφότερη, αλλά όταν απομακρύνεσαι πολύ από αυτό που είναι φυσικό, τότε νομίζω πως είναι εμφανείς οι περιβαλλοντικές, συναισθηματικές και οι φυσικές συνέπειες.
Η ζωή πριν το ίντερνετ. Η ζωή μετά. Τι άλλαξε προς το καλύτερο και τι προς το χειρότερο;
Δεν υπάρχει καλύτερο και χειρότερο. Όλα είναι μια ιδέα. Το πώς εξισορροπείς εσύ το ‘the internet of things’, εκεί είναι το δύσκολο. Ο χρόνος είναι περίεργο φαινόμενο. Πριν το ίντερνετ, αν ήθελα μια πληροφορία, θα έφευγα κυριολεκτικά από το σπίτι μου, θα έμπαινα σ’ ένα λεωφορείο και θα έψαχνα σε μια τοπική βιβλιοθήκη. Τώρα που αυτό μπορούμε να το βρούμε σε δευτερόλεπτα, για να μπορέσουμε να ζήσουμε περισσότερα, ‘καταφέραμε’ να έχουμε λιγότερο χρόνο. Το κλειδί του μέλλοντος είναι η ισορροπία, αυτήν πρέπει να βρεις.
Ποια η γνώμη σου για το επίπεδο των διαφημίσεων τα τελευταία χρόνια στην Κύπρο;
Tricky ερώτηση, διότι η διαφήμιση έχει περάσει και στα χέρια μη διαφημιστών. Δηλαδή, όλοι είμαστε συνδεδεμένοι μεταξύ μας, τα social media και τα blogs το επιτρέπουν αυτό και ο καθένας μπορεί να περάσει το μήνυμά του χωρίς να έχει τις ικανότητες να το κάνει. Έτσι βλέπουμε πως με την ποσότητα έρχεται και η μετριότητα. Χρειάζεται χρόνο και πείρα για να εντρυφήσεις στην τέχνη της επικοινωνίας. Τα κυπριακά agencies είναι ‘εξοπλισμένα’ με παθιασμένους ανθρώπους που επιθυμούν να διαφοροποιηθούν αλλά πρέπει να πείσουμε και τους πελάτες μας να κάνουν μαζί μας αυτό το βήμα. Ο πελάτης δεν αγοράζει ‘ιδέα’ αλλά ‘πεποίθηση’.
Ποια είναι κατά τη γνώμη σου η καλύτερη διαφήμιση που είδες ποτέ;
Έχω πολλές αγαπημένες! Θαυμάζω πραγματικά καμπάνιες που καταφέρνουν να έχουν κοινωνική αλλαγή, είτε με πράξεις είτε με μηνύματα. Δεν μπορώ να διαλέξω μία αλλά πρέπει να δώσω συγχαρητήρια στην ‘Amnesty International’, επειδή συνεχώς ξεπερνά τον εαυτό της και οι άνθρωποί της έχουν καταφέρει να γίνουν πραγματικοί influencers σε ό,τι μετρά.
Μια ευχή για το νέο έτος;
Θα επιλέξω μια επίκαιρη, τα σύννεφα του πολέμου να εξαφανιστούν και να περάσουμε σε μια λιγότερο επιθετική φάση. Καλή χρονιά σε όλους.