20 Χρόνια Partners/ Y&R. 20 χρόνια αντίστασης στα συνηθισμένα

Συνέντευξη με την Τάσια Γιανναρά Γιαλλουρίδου, Managing Director και τον Λούκα Γρηγορά, Creative Managing Director

Πώς καταφέρνουν οι Partners να αντιστέκονται στα συνηθισμένα εδώ και δύο δεκαετίες;

Τάσια: Η αλήθεια είναι ότι όταν πρωτοξεκινήσαμε, δεν γνωρίζαμε πώς ακριβώς θα αφήσουμε το δημιουργικό μας αποτύπωμα στη διαφημιστική αρένα. Το μόνο που γνωρίζαμε είναι ότι τόσο συνειδητά όσο και παρορμητικά, η αποφυγή πεπατημένων οδών ήταν για μας μονόδρομος. Η φιλοσοφία μας αυτή έκτισε την κουλτούρα και το «γενετικό» υλικό μας - καταφέραμε να γίνουμε γνωστοί για την ικανότητά μας να αντιστεκόμαστε στα συνηθισμένα. Η αντίσταση αυτή είναι ευδιάκριτη και στην υπογραφή της ανανεωμένης εταιρικής μας ταυτότητας, την οποία αναπτύξαμε για να σηματοδοτήσουμε τη σημαντική αυτή επέτειο. 20 χρόνια Partners - 20 χρόνια αντίστασης στα συνηθισμένα.

Καταγράφοντας μια ηγετική και ανταγωνιστική παρουσία στον χώρο, πού πιστεύετε ότι οφείλεται η μακροχρόνια επιτυχία σας;

Λούκας: Για μας η επιτυχία λειτουργεί ως μέσο εξέλιξης, κι όχι ως ημίμετρο εφησυχασμού. Έχουμε επενδύσει, και συνεχίζουμε να επενδύουμε, τόσο σε ερευνητικές υπηρεσίες όσο και στον τομέα των δημοσίων σχέσεων και στην digital επικοινωνία και προώθηση. Με αυτό τον τρόπο βρισκόμαστε πάντοτε στη θέση να προσφέρουμε τον ανάλογο συνδυασμό υπηρεσιών στους πελάτες μας, με βάση τις πραγματικές ανάγκες της κάθε εκστρατείας. Είμαστε εκ φύσεως ανήσυχα πνεύματα, έτσι βρίσκουμε πηγές έμπνευσης από διάφορα μέσα. Εδώ και χρόνια πρωτοπορούμε στην τοπική αγορά ακολουθώντας και εφαρμόζοντας τα διεθνή «trends» που κυριαρχούν. Αντιστεκόμαστε στα συνηθισμένα. Ενημερωνόμαστε και εκπαιδευόμαστε συνεχώς στην Κύπρο και το εξωτερικό. Εντοπίζουμε και διαμορφώνουμε τις τάσεις που πιστεύουμε ότι θα λειτουργούσαν αποτελεσματικά στην Κύπρο και μεταφέρουμε τις γνώσεις μας στην στρατηγική και στο δημιουργικό.

Στην πορεία σας μέχρι σήμερα, ποιες εκστρατείες θα ξεχωρίζατε;

Λούκας: Αν και όλες οι εκστρατείες που έχουμε δημιουργήσει είναι πολύ κοντά στην καρδιά μας, είμαστε ιδιαίτερα υπερήφανοι για μερικά πολύ ξεχωριστά έργα, που νιώθουμε πως δεν πρόκειται να επαναληφθούν. Αυτά συμπεριλαμβάνουν την εκστρατεία ενημέρωσης του κοινού για το ευρώ και τα εγκαίνια των δύο διεθνών αερολιμένων μας. Αποκορύφωμα, βέβαια για εμάς, ήταν και η σύμπραξή μας με τα διεθνή δίκτυα της Young & Rubicam και VML, δύο από τα μεγαλύτερα δίκτυα παγκοσμίως στον τομέα της διαφήμισης και της ψηφιακής επικοινωνίας αντίστοιχα, μέσα από τα οποία έχουμε καταφέρει να συνδέσουμε την τοπική διαφημιστική κουλτούρα και το ταλέντο, με παγκόσμιες διαφημιστικές οικογένειες προς όφελος πάνω απ’ όλα των πελατών μας.


Στην ταυτότητά σας είναι καταγεγραμμένη η έννοια της συνεργασίας. Γιατί θεωρείτε ότι είναι σημαντική αυτή η προσέγγιση;

Τάσια: Η εταιρεία μας ιδρύθηκε με το σκεπτικό πως «τόσο με τους πελάτες μας όσο και με την ομάδα μας έχουμε μια σχέση partners». Μια ειλικρινής σχέση, που βασίζεται στον αλληλοσεβασμό, σου δίνει πάντα τα περιθώρια να εξελιχθείς, να πρωτοπορήσεις και να χτίσεις αποτελεσματική επικοινωνία.
Η επικοινωνία είναι ένα κράμα από ταλέντο, έμπνευση, δημιουργικότητα, πάθος, τεχνικές γνώσεις, στατιστικά στοιχεία, στρατηγική σκέψη, χρονοδιαγράμματα, ψυχολογία, δυνατή κρίση, τρέλα και γνώση. Το να χτίσεις μια δυνατή μάρκα χρειάζεται πειθαρχία και ταυτόχρονα απόλυτη ελευθερία. Ο ανατρεπτικός συνδυασμός όλων των πιο πάνω είναι αυτός που μας έχει δώσει βραβεία, διακρίσεις, δυνατό πελατολόγιο αλλά και τη διάθεση μετά από 20 χρόνια, κάθε μέρα να αναζητούμε την καινοτομία και τη δημιουργικότητα.
“Once a partner, always a partner”, το μότο αυτό αναδιπλώνει τη φιλοσοφία μας και τον τρόπο που βλέπουμε τους ανθρώπους μας, τους πελάτες και τους συνεργάτες μας.
Νιώθουμε πως εδώ τρέφουμε και αναπτύσσουμε το ταλέντο και τη γνώση. Μας κάνει περήφανους και ευτυχείς το γεγονός ότι πολλοί νέοι που εργάστηκαν μαζί μας έχουν προχωρήσει στη σταδιοδρομία τους σε ανώτερες θέσεις στην αγορά μας. Επίσης, το γεγονός ότι οι πελάτες μας μας εμπιστεύονται με πολύχρονες και συνεχώς αναπτυσσόμενες συνεργασίες, όπως η Τράπεζα Κύπρου, ο Οργανισμός Κώστα Παπαέλληνα, η εταιρεία Α/φοί Λανίτη, η ΑΗΚ, η Zotiades Trading and Consulting, η εταιρεία Επιφανίου, Τhe Mall of Cyprus, η ΕΥΡΗΚΑ και πολλοί άλλοι. Έχουμε πελάτες που είναι μαζί μας από την πρώτη χρονιά, όπως τα πολυκαταστήματα Debenhams και η Ασφαλιστική Εταιρεία EuroLife.

Ποιοι είναι οι στόχοι σας για το μέλλον και τι θα συμβουλεύατε τα νέα παιδιά που μπαίνουν στον χώρο της διαφήμισης;

Τάσια: Για τα 20 χρόνια Partners γιορτάζουμε το μέλλον! Το μέλλον είναι λαμπρότερο από ποτέ και ως Partners νιώθουμε πως αν κι έχουμε κατακτήσει τόσα πολλά, μας περιμένουν άλλα τόσα. Τα πράγματα στον χώρο της διαφήμισης, αλλά και της επιχειρηματικότητας ως σύνολο, έχουν πλέον αλλάξει, αλλά εμείς θα κοιτάμε πάντα μπροστά. Θα συνεχίσουμε να δημιουργούμε και να χαράσσουμε την πορεία μας, μέχρι αυτή η αλλαγή, όσο δύσκολη κι αν είναι, μεταμορφωθεί, ή μάλλον επαναπροσδιοριστεί πλέον για τα καλά, ως εξέλιξη.

Λούκας: Οι καιροί πλέον απαιτούν από τους νέους να γίνονται όλο και πιο ευφάνταστοι, δημιουργικοί και παραγωγικοί, αλλά δεν θα κατορθώσουν τίποτα με το να αντιμετωπίζουν τα πράγματα με φόβο ή παράπονο. Υπάρχει πάντα κάτι καλό στην αλλαγή, φτάνει να κρατάς το κεφάλι σου ψηλά και να τα δίνεις όλα. Ναι, ζούμε σε μια εποχή κρίσης αλλά επίσης ζούμε σε μια εποχή στην οποία οι νέοι έχουν φανταστικές εκπαιδευτικές ευκαιρίες. Η κουλτούρα των start-up ανοίγει νέους ορίζοντες, δίνοντας την ευκαιρία στον καθένα να επαναπροσδιορίσει το δικό του μέλλον. Υπάρχουν πολλοί ταλαντούχοι και δυναμικοί Κύπριοι νεαροί, και ο τομέας αυτός δεν μένει ποτέ στάσιμος. Είναι ολοζώντανος και πιο ώριμος από ποτέ για να τον ανακαλύψουν.