Modern feminity

Η Σύγχρονη Μούσα (Modern Muse) είναι δυνατή και σίγουρη για τον εαυτό της, τη θηλυκότητα και το προσωπικό της στιλ. Είναι η ηρωίδα της ζωής της και πάντα ακολουθεί το ένστικτό της. Είναι ένα ανεξάρτητο πνεύμα που μαγνητίζει και προσελκύει τους ανθρώπους κοντά της, τους εμπνέει με το χαμόγελό της και τους «μιλά» χωρίς καν να πει λέξη. Μια δύναμη δημιουργικής ενέργειας, πραγματική έμπνευση για τους άλλους γύρω της.
ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΚΟΥΛΑ ΘΕΜΙΣΤΟΚΛΕΟΥΣ
Η Estee Lauder παρουσιάζει το Modern Muse, το νέο της άρωμα με πηγή έμπνευσης τη σαγηνευτική δυαδικότητα της σημερινής γυναίκας. Ένα άρωμα που εκφράζει την ψυχή της σύγχρονης μούσας με μια σύνθεση αποτελούμενη από πλούσιες νότες λουλουδιών και ξύλων (Lush Floral Woody), μια πραγματική ενσάρκωση της σύγχρονης πολυτέλειας που αποπνέει αυτοπεποίθηση, στιλ και δημιουργικότητα με μοντέρνα, νεανική αντίληψη.
Αποτελούμενο από λεπτές αντιθέσεις και τολμηρές αντιστίξεις, το Modern Muse αποκαλύπτει διαδοχικά επίπεδα δύναμης και λεπτότητας σε μία ελκυστική δημιουργική ένταση. Η πρωτοποριακή δομή «διπλής εντύπωσης - αίσθησης» προσκαλεί τις γυναίκες να ταυτιστούν με το άρωμα μέσω δύο αντιθετικών όψεων.

ΟΙ ΝΟΤΕΣ
Λαμπερό Γιασεμί (Sparkling Jasmine): Αυτή η όψη του αρώματος εκφράζει τη δημιουργική ενέργεια και τη μαγνητική θηλυκότητα της σύγχρονης γυναίκας. Το Εξωτικό Μανταρίνι και το σαγηνευτικό Νέκταρ από Αγιόκλημα διαπερνούν τη νεανική αίσθηση από Δροσερά Πέταλα με μια ηλεκτρισμένη σπίθα ενέργειας. Δύο εκχυλίσματα Γιασεμιού Sambac, ένα από τα οποία -το Κινέζικο Γιασεμί Sambac Absolute - νέο στην παλέτα της αρωματοποιίας, δίνουν μια φωτεινή υφή στο θηλυκό μπουκέτο από πλούσιες νότες Πολύανθου (Tuberose Fleur) και Κρίνου (Fresh Lily).
Στιλπνά Ξύλα (Sleek Woods): Το άψογο στιλ, η δύναμη και ο αισθησιασμός της εκφράζονται μέσω αυτού του πρωτοποριακού συνδυασμού δύο εκχυλισμάτων Πατσουλί, που αγκαλιάζονται από τη βελούδινη αίσθηση της Βανίλιας Μαδαγασκάρης, του πλούσιου Ξύλου Κεχριμπαριού (Amber Wood) και του απαλού Musk - συνδυασμός που δημιουργεί ένα μοναδικά αισθησιακό αποτέλεσμα.

Η ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Ο διπλός χαρακτήρας εκφράζεται και στο σχεδιασμό της συσκευασίας του Modern Muse. Στα χρώματα: απαλό ροζ και λεπτομέρειες σε βαθύ navy blue. Στο σχήμα: ένα στιβαρό, ψηλό, πολυτελές γυάλινο μπουκάλι με απαλές, στρογγυλεμένες πλευρές. Στη φιλοσοφία: μια νέα αντίληψη της σύγχρονης ‘θεατρικότητας’ με κλασικές πινελιές. Μαζί, αυτές οι αντιθέσεις δημιουργούν μία ισχυρή οπτική έκπληξη που αποτελεί σημαντικό κομμάτι της εμπειρίας Modern Muse. Το απαλό ροζ και οι λεπτομέρειες σε βαθύ navy blue, το χαρακτηριστικό χρωματικό μοτίβο του Modern Muse, διατρέχουν όλα τα στοιχεία του ντιζάιν, από το μπουκάλι ως το κουτί του αρώματος. Η επιλογή του ροζ έγινε για να εκφραστεί η τρυφερή, θηλυκή πλευρά της σημερινής γυναίκας, ενώ το navy blue αντιπροσωπεύει το χρώμα που χαρακτηρίζει την Est?e Lauder.

Ένα κύριο στοιχείο του σχεδιασμού -ο φιόγκος- προέρχεται από τον θρυλικό φιόγκο στο πρώτο άρωμα της Est?e Lauder, το Youth Dew, που κυκλοφόρησε το 1953. Για το Modern Muse, ο φιόγκος επανασχεδιάστηκε σε σκούρο navy blue, ως το απόλυτο σύμβολο του στιλ και της κομψότητας. Ο φιόγκος στολίζει και το καπάκι με ενσωματωμένο σπρέι, βάζοντας τη χαρακτηριστική πινελιά σε ένα μπουκάλι που δεν εμφανίζεται ποτέ χωρίς τον φιόγκο του! Ο μοντέρνος αλλά ταυτόχρονα θηλυκός φιόγκος αντιπαρατίθεται στο αρμονικό και αρχιτεκτονικά δομημένο, κομψό και σύγχρονο σχήμα του μπουκαλιού, τονίζοντας και πάλι την τρυφερή και δυνατή δυαδικότητα της σημερινής γυναίκας. Το κουτί που περιέχει το άρωμα διακοσμείται με ένα χαριτωμένο σκίτσο του μπουκαλιού, δίνοντας στη συσκευασία μια γοητεία με πολύ μοντέρνο και καλλιτεχνικό χαρακτήρα.

Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ
Η Arizona Muse πραγματοποιεί το ντεμπούτο της ως μοντέλο και εκπρόσωπος της Est?e Lauder στην καμπάνια της οποία τα γυρίσματα αλλά και οι φωτογραφίσεις έγιναν στο Μουσείο Γκούγκενχαϊμ της Νέας Υόρκης σε συνεργασία με την Lloyd & Co. Το τηλεοπτικό σκηνοθέτησε ο Craig McDean υποψήφιος για Όσκαρ κινηματογραφιστής Stuart Dryburgh και την έντυπη διαφήμιση ο φωτογράφος τον Craig McDean. Για την καμπάνια, η Arizona φορά ένα μπλε φόρεμα που είναι μοντέρνο και θηλυκό ταυτόχρονα, σε ένα σχέδιο με οχτώ φιόγκους. Μαζί με το φιόγκο του μπουκαλιού, οι εννέα φιόγκοι αντιπροσωπεύουν τον αριθμό των μουσών που ενέπνεαν την τέχνη και την ομορφιά στη μυθολογία της αρχαίας Ελλάδας.


μοττο
«Η δημιουργική αντίληψη της διπλής εντύπωσης προσφέρει σε κάθε γυναίκα την ευκαιρία να νιώσει το άρωμα με τον δικό της τρόπο.» Karyn Khoury, Αντιπρόεδρος του Ομίλου Est?e Lauder με αρμοδιότητα τη Διεθνή Ανάπτυξη Αρωμάτων