Στο παρόν άρθρο παρουσιάζεται πολύ επιγραμματικά μια τοπική καινοτομία, η οποία θα μπορούσε να δημιουργήσει κοινή αξία (shared value) γρήγορα και απλά, χωρίς μάλιστα οποιαδήποτε κρατική χρηματοδότηση. Ο Δήμος Στροβόλου θα μπορούσε να αξιοποιήσει τα δομικά χαρακτηριστικά και συγκριτικά του πλεονεκτήματα για να αναπτύξει ένα νέο σχέδιο, με τίτλο «επιχειρείν για κοινωνικό σκοπό». Η κουλτούρα καινοτομίας που έχει καλλιεργήσει η δημαρχία του Δρος Λάζαρου Σαββίδη αποτελεί πρόσφορο έδαφος για την ανάπτυξη και εφαρμογή τέτοιων δημιουργικών προγραμμάτων.
Οι χορηγοί του έργου «επιχειρείν για κοινωνικό σκοπό» θα μπορούν να ενισχύουν τα διάφορα προγράμματα και δράσεις του Δήμου Στροβόλου -Ίδρυμα Πολυδύναμο Δημοτικό Κέντρο, Ανοικτό Σχολείο, Πολιτιστικό Κέντρο, Δημοτική Βιβλιοθήκη, Όμιλοι Δραστηριοτήτων, Δημοτικό Αθλητικό Κέντρο, Προγράμματα Ανακύκλωσης κ.ά.- με αντάλλαγμα την προβολή των εταιρειών και των προϊόντων τους.
Συγκεκριμένα, θα μπορούσε να υπάρχει μια μεγάλη πινακίδα -στον γωνιακό χώρο πρασίνου του Δημαρχείου Στροβόλου, κοντά στα γνωστά «φώτα της Κληματαριάς»- όπου θα προβάλλεται ο τίτλος του σχεδίου «επιχειρείν για κοινωνικό σκοπό» με τα ονόματα/λογότυπα των χορηγών. Προτείνω τον συγκεκριμένο συγκοινωνιακό κόμβο λόγω της μεγάλης διαφημιστικής του αξίας και της εγγύτητάς του με το Δημαρχείο Στροβόλου. Στους χορηγούς μπορούν να παρέχονται πρόσθετα κίνητρα, όπως οικονομικά, φορολογικά και πολεοδομικά κίνητρα, αύξηση των δικαιωμάτων ανάπτυξης κ.ά.
Ακόμη ένα ισχυρό κίνητρο για τους χορηγούς μπορεί να είναι η δυνατότητα προβολής των εταιρειών και των προϊόντων τους εντελώς δωρεάν στα διάφορα σημεία υπαίθριας διαφήμισης που διαθέτει ο Δήμος Στροβόλου. Θα αξιοποιούνται μόνο σημεία διαφήμισης για τα οποία δεν θα υπάρχει ζήτηση για τη συγκεκριμένη περίοδο, ώστε να μην υπάρχει απώλεια εσόδων για τον Δήμο από άλλες καμπάνιες.
Οι νέες και οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αποτελούν την κινητήριο δύναμη της ανάπτυξης, την πηγή δημιουργίας νέων θέσεων εργασίας. Όμως οι επιχειρήσεις για να προσλάβουν πρέπει να υπάρχει αρκετή ζήτηση για τα προϊόντα τους. Η μειωμένη ζήτηση -η λιτότητα- αποθαρρύνει τις επενδύσεις και τις προσλήψεις. Σε περίοδο ύφεσης η εστίαση πρέπει να είναι στις θέσεις εργασίας και στην αύξηση των εισοδημάτων.
Όταν αυξάνεται η ζήτηση (π.χ. μέσω της διαφήμισης) αυξάνεται και η απασχόληση. Ανάπτυξη σημαίνει μεγέθυνση της οικονομίας, δημιουργία νέας αξίας. Ο Δήμος Στροβόλου -ένας συγκοινωνιακός και εμπορικός κόμβος, αλλά και ένα ιδανικό «διαφημιστικό όχημα»- μπορεί να ενισχύσει τη βιώσιμη ανάπτυξη με αφετηρία την «Κληματαριά» και το σχέδιο «επιχειρείν για κοινωνικό σκοπό».
Οι ανάγκες της κοινωνίας είναι μεγάλες και συνεχώς αυξάνονται. Ο νέος ρόλος της επιχείρησης είναι η δημιουργία κοινής αξίας και όχι απλώς κέρδους. Η κοινή αξία συνδέει την πρόοδο της κοινωνίας με τα οικονομικά οφέλη. Διεθνείς έρευνες καταδεικνύουν ότι επιχειρήσεις με κοινωνικό σκοπό είναι πιο κερδοφόρες από εκείνες που επιδιώκουν μόνο το κέρδος. Η έννοια της κοινής αξίας ενισχύει την ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων, ενώ ταυτόχρονα βελτιώνει τις κοινωνικές και οικονομικές συνθήκες των τοπικών κοινωνιών όπου λειτουργούν οι επιχειρήσεις αυτές. Η κοινή αξία επιτυγχάνει την ισορροπία μεταξύ των τριών διαστάσεων της βιώσιμης ανάπτυξης: περιβαλλοντική, κοινωνική και οικονομική.
Η εγγύτητα των Αρχών Τοπικής Αυτοδιοίκησης με την κοινωνία των πολιτών διευκολύνει την αναγνώριση των προκλήσεων και ευκαιριών, συνδέει όλους τους εταίρους της ανάπτυξης και ενισχύει το τοπικό σύμπλεγμα συνεργασιών (clusters). Στον Στρόβολο, η πετυχημένη Δημαρχία του Δρος Λάζαρου Σαββίδη -εν μέσω μάλιστα της οικονομικής κρίσης- κατάφερε, πρώτον, να προσφέρει σημαντικά βελτιωμένες υπηρεσίες με λιγότερο κόστος και, δεύτερον, να ενισχύσει την κοινωνική καινοτομία και τη δημιουργική οικονομία.
ΝΙΚΟΣ Γ. ΣΥΚΑΣ
Σύμβουλος Στρατηγικής & Καινοτομίας
