Σύμφωνα με τον Νομπελίστα Καθηγητή στα Πανεπιστήμια Columbia και Manchester Joseph E. Stiglitz, οι νέες και οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αποτελούν την κινητήριο δύναμη της ανάπτυξης, την πηγή δημιουργίας νέων θέσεων εργασίας. Όμως οι επιχειρήσεις για να προσλάβουν πρέπει να υπάρχει αρκετή ζήτηση για τα προϊόντα τους.
Η μειωμένη ζήτηση -η λιτότητα- αποθαρρύνει τις επενδύσεις και τις προσλήψεις. Σε περίοδο ύφεσης η εστίαση πρέπει να είναι στις θέσεις εργασίας και στην αύξηση των εισοδημάτων. Όταν αυξάνεται η ζήτηση, αυξάνεται και η απασχόληση. Ανάπτυξη σημαίνει μεγέθυνση της οικονομίας, δημιουργία νέας αξίας.
Στο παρόν άρθρο παρουσιάζεται ένα καινοτόμο σχέδιο, το οποίο μπορεί να ενισχύσει την επιχειρηματικότητα και να οδηγήσει στη δημιουργία νέας αξίας: νέα προϊόντα και υπηρεσίες, νέες αγορές, νέες βιομηχανίες και νέες θέσεις εργασίας. Το εν λόγω πρόγραμμα με τίτλο «ενίσχυση της ανάπτυξης, αύξηση της απασχόλησης» θα μπορούσε να εφαρμοστεί πιλοτικά από τον Δήμο Στροβόλου, ο οποίος αποτελεί ένα συγκοινωνιακό και εμπορικό κόμβο αλλά και ένα ιδανικό «διαφημιστικό όχημα» - απαραίτητα στοιχεία για την επιτυχία του προτεινόμενου έργου.
Η πετυχημένη δημαρχία του Δρος Λάζαρου Σαββίδη έχει καλλιεργήσει μια κουλτούρα καινοτομίας στον Δήμο Στροβόλου, η οποία αποτελεί πρόσφορο έδαφος για την ανάπτυξη και υλοποίηση τέτοιων δημιουργικών προγραμμάτων.
Η εγγύτητα των Αρχών Τοπικής Αυτοδιοίκησης με την κοινωνία των πολιτών διευκολύνει την αναγνώριση των προκλήσεων και ευκαιριών, συνδέει όλους τους εταίρους της καινοτομίας και ενισχύει το τοπικό σύμπλεγμα συνεργασιών (clusters).
Μέσα από το σχέδιο «ενίσχυση της ανάπτυξης, αύξηση της απασχόλησης» ο Δήμος Στροβόλου θα μπορούσε να προσφέρει ισχυρά κίνητρα σε επιχειρήσεις οι οποίες δημιουργούν νέα αξία και νέες θέσεις εργασίας. Θα επιβραβεύονται καινοτόμες δράσεις, οι οποίες επιτυγχάνουν την ισορροπία μεταξύ των τριών διαστάσεων της βιώσιμης ανάπτυξης: περιβαλλοντική, κοινωνική και οικονομική.
Στο πλαίσιο του σχεδίου «ενίσχυση της ανάπτυξης, αύξηση της απασχόλησης» θα παρέχεται η δυνατότητα προβολής των εταιρειών και των προϊόντων τους εντελώς δωρεάν στα διάφορα σημεία υπαίθριας διαφήμισης που διαθέτει ο Δήμος Στροβόλου ή σε πρόσθετα σημεία που θα δημιουργηθούν για τον σκοπό αυτό. Θα αξιοποιούνται μόνο σημεία διαφήμισης για τα οποία δεν θα υπάρχει ζήτηση για τη συγκεκριμένη περίοδο, ώστε να μην υπάρχει απώλεια εσόδων για τον Δήμο από άλλες καμπάνιες.
Η αξία των διαφημίσεων που θα επιχορηγούνται θα αντιστοιχεί με το 100% των μισθών των ανέργων που θα προσλαμβάνονται από τις επιχειρήσεις για περίοδο ενός έτους. Η αξιολόγηση και επιλογή των προτάσεων που θα υποβάλλονται στο πλαίσιο του σχεδίου «ενίσχυση της ανάπτυξης, αύξηση της απασχόλησης» θα γίνεται από ανεξάρτητη επιτροπή ειδικών εμπειρογνωμόνων. Θα επιβραβεύονται καινοτόμες δράσεις που μεγαλώνουν τη συνολική δεξαμενή της οικονομικής και κοινωνικής αξίας.
Οι υπαίθριες διαφημίσεις που θα επιχορηγούνται από τον Δήμο Στροβόλου θα οδηγήσουν σε αύξηση της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης, αφού κατά κανόνα η υπαίθρια διαφήμιση συμπληρώνεται και ενισχύεται με καμπάνιες σε ραδιοτηλεοπτικά και έντυπα μέσα ενημέρωσης. Η διαφήμιση ενθαρρύνει την κατανάλωση, ενώ η απασχόληση αυξάνει τη ζήτηση. Το σχέδιο «ενίσχυση της ανάπτυξης, αύξηση της απασχόλησης» συνδέει άμεσα τη διαφήμιση με τη δημιουργία νέων, πρόσθετων θέσεων εργασίας. Οι πραγματικοί δημιουργοί θέσεων εργασίας είναι οι καταναλωτές. Η αύξηση της κατανάλωσης οδηγεί σε ανάπτυξη.
Με βάση τα αποτελέσματα του πιλοτικού προγράμματος στον Δήμο Στροβόλου, το πιο πάνω σχέδιο θα μπορούσε να διαμορφωθεί ανάλογα και να εφαρμοστεί από όλες τις Αρχές Τοπικής Αυτοδιοίκησης σε επίπεδο δήμων και συμπλεγμάτων κοινοτήτων.
ΝΙΚΟΣ Γ. ΣΥΚΑΣ
Σύμβουλος Στρατηγικής & Καινοτομίας
