Σε ένα έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον και στη δίνη των πολλαπλών και πρωτόγνωρων προκλήσεων, το εθνικό branding προσφέρει σημαντικά οφέλη: ενίσχυση της εικόνας της χώρας, ανάδειξη των συγκριτικών πλεονεκτημάτων, προσέλκυση επενδύσεων κ.ά. Τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, τα πλείστα κράτη μέλη της ΕΕ αλλά και άλλες χώρες -από τις ΗΠΑ και τον Καναδά μέχρι την Αυστραλία και την Ιαπωνία, και από τη Νορβηγία και την Ελβετία μέχρι τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα (Ντουμπάι) και τη Νότια Αφρική- έχουν αναπτύξει το εθνικό τους brand πάνω σε μια σύγχρονη, επιστημονική βάση.

Απ’ τη μια ένα δυνατό εθνικό brand, ως εργαλείο στρατηγικής, παράγει άμεσα, απτά αποτελέσματα. Απ’ την άλλη, ως πυξίδα, χαράσσει τις κατευθυντήριες γραμμές -κυρίως σε επικοινωνιακό αλλά και σε στρατηγικό επίπεδο- που πρέπει να ακολουθούν όλοι οι παίκτες (stakeholders). Η δημιουργία ενός εθνικού brand απαιτεί μια συστηματική διαδικασία και μια ολιστική προσέγγιση. Οι υψηλές επιδόσεις επιτυγχάνονται μέσα από την ανάπτυξη παράλληλων, αλληλένδετων δράσεων, που επηρεάζουν θετικά την εικόνα αλλά και την ουσία ενός εθνικού brand.

Με βάση διεθνείς έρευνες, η Κύπρος βρίσκεται πολύ χαμηλά στην παγκόσμια κατάταξη στον δείκτη «Country Brand Ranking». Σήμερα όσο ποτέ άλλοτε η χώρα μας έχει ανάγκη ενός δυνατού εθνικού brand - μιας στρατηγικής branding που θα υιοθετείται πιστά σε όλα τα πεδία.

Μετά από πολύχρονες έρευνες για τις στρατηγικές national branding που εφαρμόζονται διεθνώς, έχω ετοιμάσει ένα πρότυπο εγχειρίδιο για ενίσχυση του brand Κύπρος σε όλες τις βασικές του πτυχές:

1. Στρατηγική τοποθέτηση (strategic positioning).
2. Οπτική ταυτότητα.
3. Αξίες εθνικού brand Κύπρος (brand values).
4. Ανάδειξη των συγκριτικών πλεονεκτημάτων της Κύπρου.
5. Ενίσχυση της εικόνας της Κύπρου στην ευρωπαϊκή και διεθνή σκηνή.
6. Ανάκτηση της εμπιστοσύνης των αγορών και προσέλκυση επενδύσεων.
7. Στρατηγική βάθους στο Κυπριακό. Επανάκτηση της ηθικής υπεροχής και ενίσχυση της διαπραγματευτικής μας θέσης.
8. Γεωστρατηγική καθιέρωση της Κύπρου ως ενεργειακού κόμβου.
9. Αναβάθμιση του τουριστικού μας προϊόντος.
10. Επιτάχυνση καινοτομίας, μεταρρύθμισης και ανάπτυξης.
11. Καινοτομική κουλτούρα στην κυπριακή πραγματικότητα.
12. Ενίσχυση της εθνικής ανταγωνιστικότητας.
13. Προσέλκυση κορυφαίων επιστημόνων/ταλέντων.
14. Τοποθέτηση της Κύπρου ως Διεθνούς Κέντρου Υπηρεσιών.
15. Δημιουργία ενός σύγχρονου μοντέλου οικονομικής ανάπτυξης, προσανατολισμένου στην «Κοινωνία και την Οικονομία της Γνώσης».

Το εγχειρίδιο «Brand Κύπρος» και η εκπαίδευση των στελεχών στη χρήση του νέου αυτού στρατηγικού εργαλείου προσφέρονται στην Πολιτεία αφιλοκερδώς.

ΝΙΚΟΣ ΣΥΚΑΣ
Σύμβουλος Στρατηγικής & Καινοτομίας