Το twitter έχει κατακλυστεί από φωτογραφίες μαμάδων που θηλάζουν.

Αιτία η δημοσιογράφος  και παρουσιάστρια της εκπομπής «This Morning», Angela Epstein η οποία καλύπτοντας το θέμα "θηλασμός" στις 25 Φεβρουαρίου,  κατηγόρησε  στον αέρα τις μητέρες που αναρτούν αυτού του είδους τις φωτογραφίες  στα μέσα κοιννωνικής δικτύωσης, ότι απλά επιζητούν προσοχή.

Η άποψη της πυροδότησε μεγάλες συζητήσεις και αντιπαραθέσεις αλλά κανείς δεν περίμενενε ότι θα ξεκινούσε ένα τόσο δυναμικό κίνημα όπως το  #brelfies. Ως απάντηση στην Έιπστιν, μαμάδες από τη Μεγάλη Βρετανία, αρχικά, και όλον τον κόσμο στη συνέχεια μοιράζονται τις δικές τους selfies την ώρα που θηλάζουν, τις #brelfies.  To hashtag #brelfies έχει κατατακτεί αναμέσα στα δημοφιλέστερα του 2015 στην κατηγορία του.