Για μια προεπισκόπηση του τρόπου με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη θα συγκρουστεί με τις δημιουργικές βιομηχανίες, ανατρέξτε στην διαφήμιση.

Η Amazon, η Google και η Meta άρχισαν να ενθαρρύνουν τους διαφημιστές να χρησιμοποιούν εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για την δημιουργία αντιγράφων διαφημίσεων και εικόνων, υποσχόμενοι υψηλή απόδοση, χαμηλότερο κόστος και υπερ-συγκεκριμένη στόχευση. Τώρα, οι επωνυμίες πληρώνουν για να διαφημίζονται με εικονικούς influencers που δημιουργούνται από AI - χαρακτήρες που μπορούν να προσφέρουν τουλάχιστον κάποιες διαφημίσεις με ένα κλάσμα του κόστους. Σύμφωνα με τους FT, οι influencers ανησυχούν:

Η Aitana είναι ένας «εικονικός inflencer» που δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, ένα από τα εκατοντάδες ψηφιακά avatar που έχουν εισχωρήσει στην αυξανόμενη οικονομία των δημιουργών περιεχομένου των 21 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Διαβάστε επίσης: Aitana: Το AI μοντέλο από Ισπανία που κερδίζει χιλιάδες ευρώ μηνιαίως (ΦΩΤΟ)

Η εμφάνισή τους οδήγησε στην ανησυχία των ανθρώπων που επηρεάζεται το εισόδημά τους και βλέπουν πλέον ορατούς τους ψηφιακούς αντιπάλους… Από την άλλη, αυτοί που βρίσκονται πίσω από τις υπερρεαλιστικές δημιουργίες τεχνητής νοημοσύνης υποστηρίζουν ότι απλώς διαταράσσουν μια υπερδιογκωμένη αγορά.

«Μας εξέπληξαν τα αυξανόμενα ποσοστά που χρεώνουν οι influencers στις μέρες μας. Αυτό μας έκανε να σκεφτούμε: «Κι αν δημιουργήσουμε απλώς τον δικό μας influencer;» είπε η Diana Núñez, συνιδρύτρια του πρακτορείου The Clueless με έδρα τη Βαρκελώνη, το οποίο δημιούργησε την Aitana. «Τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Δημιουργήσαμε άθελά μας ένα τέρας. Όμορφο, όμως.»

Με μια καθαρά περιγραφική, μη επικριτική έννοια, η τεχνητή νοημοσύνη παράγει μη αυθεντικό περιεχόμενο, την ώρα που η διαφημιστική βιομηχανία βασίζεται στην αυθεντικότητα.

Το ερώτημα που εγείρεται είναι αν τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης πωλούν προϊόντα;

Σύμφωνα με μια μελέτη περίπτωσης του Meta, η απάντηση είναι «σχετικά ναι». Μια διαφημιστική καμπάνια της H&M με τον Kuki, έναν εικονικό influencer και chatbot "πάντα σε τεχνητή νοημοσύνη" που δημιουργήθηκε από μια εταιρεία που ονομάζεται ICONIQ AI, οδήγησε σε "11x αύξηση στην ανάκληση διαφημίσεων" - άτομα που θυμούνται ότι είδαν μια διαφήμιση για μια συγκεκριμένη επωνυμία, με αποτέλεσμα «91% μείωση στο κόστος ανά άτομο που ανακαλεί να δει διαφημίσεις».

Ο Kuki είναι ένας καρτουνίστικος τρισδιάστατος χαρακτήρας. άλλοι εικονικοί influencers, συμπεριλαμβανομένης της προαναφερθείσας Aitana, εμφανίζονται ως φωτορεαλιστικές δημιουργημένες εικόνες, οι οποίες θα μπορούσαν εύκολα να συγχέονται, στο πλαίσιο μιας διαφήμισης, για πραγματικούς ανθρώπους.
.