Το Facebook ανενεώνει το look του δίνοντας μια όψη που προσεγγίζει το Android και τις εφαρμογές κινητών iOS. Η ανανέωση φέρνει και αλλαγές στο news feed με φόντο την ειδική θεματολογία.
Μια από τις συνέπειες, είναι ότι διαφημίσεις θα έχουν περισσότερο χώρο και έτσι δύσκολα θα τις αγνοεί κανείς. Ωστόσο αυτός δεν είναι αυτοσκοπός, σύμφωνα με τον Chris Struhar, τον επικεφαλή του προγράμματος ανανέωσης, ούτε και έχουν στόχο να ελκύσουν τους χρήστες να μένουν περισσότερη ώρα στο site. Αντίθετα, είπε ότι επικεντρώθηκε στην ποσότητα πληροφοριών που φαίνεται στο news feed ώστε να γίνεται κάθε post πιο ελκυστικό.
«Οι επισκέπτες του Facebook, μας έλεγαν ότι υπήρχε πάρα πολύ πληροφόρηση στην σελίδα και θέλαμε να την κάνουμε πιο απλή και μοντέρνα και βεβαίως πιο εύκολη στη χρήση» πρόσθεσε. «Το συγκρίνω συχνά με μια τηλεόραση του 1960 με το ξύλινο κάδρο και τα κουμπιά και την μινιατούρα σκηνή. Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε, είναι να πάρουμε αυτή την τηλεόραση και να την κάνουμε μια 40 ιντσών HD εμπειρία».
Η ανανέωση άρχισε, αλλά θα περάσουν μήνες μέχρι όλοι οι χρήστες επωφεληθούν από αυτή. Όσοι ανυπομονούν να το δοκιμάσουν πρώτοι μπορούν να εγγραφούν στην λίστα αναμονής του www.facebook.com/newsfeed.
Το Facebook ανέφερε ότι τον Ιανουάριο 1.06 δισεκατομμύρια άτομα το χρησιμοποιούσαν τουλάχιστον μία φορά τον μήνα.
Τα κέρδη του, τους τρεις τελευταίους μήνες του 2012 κατέβηκαν στο 79% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου χρόνου παρόλο που υπήρξε αύξηση στις πωλήσεις, λόγω των αυξημένων δαπανών στην έρευνα και την ανάπτυξη.
Οι αλλαγές
Οι κύριες αλλαγές είναι τρείς:
- Το τρίστηλο φορμάτ γίνεται δίστηλο δίνοντας στη ροή πληροφόησης περισσότερο χώρο. Έτσι ενημερώσεις ή διαφημίσεις έχουν άνετο χώρο με έμφαση να δίνεται στις φωτογραφίες, τα βίντεο παρά περιγραφικό κείμενο των link
- Μία μαύρη pop-out μπάρα θα προστεθεί στα αριστερά. Με αυτή εικονίδια για app bookmarks, links σε γνωστούς φίλους, το chat, το ημερολόγιο και το live updates ticker
- Επιπρόσθετα στη ροή πληροφοριών, οι χρήστες μπορούν να επιλέγουν εναλλακτικές ροές πληροφοριών. Για παράδειγμα μια που δείχνει όλα τα updates φίλων πάρα μια επιλεγμένη από το Facebook. Άλλη επιλογή είναι η ροή που είναι αφιερωμένη σε οργανώσεις και ανθρώπους που κάνουμε «follow», άλλη θα είναι για φωτογραφίες και άλλη για μουσικά θέματα.
Επίσης σημαντικό είναι ότι το λογότυπο "facebook" γίνεται σκέτο "f", ενώ τα posts που σχετίζονται με τοποθεσίες χάρτες θα συνοδεύονατι από χάρτες .
Οι επενδυτές πάντως θα ανυπομονούν να δουν αν οι αλλαγές θα κινητοποιήσουν τους χρήστες ώστε να διαβάσουν και να κάνουν χρήση πληρωμένου υλικού. Το κοινωνικό δίκτυο γνωρίζει ήδη ότι οι διαφημίσεις στη κύρια ροή ενημέρωσης είναι πιο δημοφιλείς από αυτές στο δεξί μέρος της οθόνης. Αυτή η στήλη λείπει από τις εφαρμογές των κινητών. Μεγαλώνοντας το news feed επιτρέπει μια διαφήμιση να γίνεται το μεγαλύτερο στοιχείο στην οθόνη, καταλαμβάνοντας ένα τρίτο της σελίδας όταν εμφανίζεται σε οθόνη 13 ιντσών.
Επίσης, μια αλλαγή θα είναι αν ο χρήστης κάνει «like» σε οργανώσεις, ένα οριζόντιο banner προστίθεται τροφοδοτώντας με ειδήσεις και όχι μόνο το λογότυπο, κάνοντας το update πιο ελκυστικό.
Ο κ.Struhar σημείωσε πως δεν είναι πρόθεση του να παρακινεί τους χρήστες να ανοίγουν τις διαφημίσεις. «Οι αλλαγές που κάνουμε δεν αλλάζουν την συμπεριφορά των χρηστών όσο αφορά τις διαφημίσεις που είναι στο Facebook» είπε. «Δεν θα αλλάξουμε την θέση των διαφημίσεων ή ποιες διαφημίσεις βλέπετε. Απλά θα πάρουμε όλο το υλικό που βλέπετε και θα το κάνουμε πιο μεγάλο και πιο ελκυστικό», ενώ σημείωσε ότι μπορούν να γίνουν και προσαρμογές όταν πια θα αρχίσουν να παίρνουν τα σχόλια για τις νέες αλλαγές από τους χρήστες.
Ο Hin-Yan Wong, στέλεχος στην Connect Advertising & Marketing, είπε οι χρήστες θα συνηθίσουν το νέο look και θα αρχίσουν να αποδέχονται την μεγαλύτερη παρουσία διαφημιστών. «Νομίζω ότι το design, που δεν είναι βαρυφορτωμένο ξεφορτώνεται πάρα πολλά» είπε. «Σημασία έχει, να παρέχεις υλικό (διαφημίσεις) ποιότητας. Το Facebook πρέπει να το κάνει επιτυχημένα, διότι πρέπει να κερδίσουν χρήματα. Υποθέτω ότι στις εβδομάδες που έρχονται θα αποκαλύψουν επιπρόσθετες διευκολύνσεις για τους διαφημιστές. Ελπίζουμε αυτό να φέρει πολλές νέες ευκαιρίες»
