H δύναμη της επικοινωνίας έχει περάσει στα χέρια μας, όπως και η δύναμη της στιγμής μέσω των κοινωνικών δικτύων. Ο συνδυασμός των δύο είναι εκρηκτικός, αφού όταν τον Απρίλιο του 2016, ο Μαρκ Ζούκεμπεργκ ανακοίνωνε πως το live θα ήταν διαθέσιμο για όλους, εκείνη τη στιγμή έβαζε μια τηλεοπτική κάμερα σε όλες τις τσέπες των χρηστών, δίνοντάς τους έτσι φοβερή δύναμη και ευθύνη!
Πώς το Facebook live άλλαξε τον τρόπο που μεταδίδονται και αφομοιώνονται πληροφορίες;
Ας ξεκινήσουμε από τα παραδοσιακά μέσα. Τα μεγαλύτερα δίκτυα ειδήσεων, ενημέρωσης και ψυχαγωγίας έχουν εντάξει στο επικοινωνιακό πλάνο τους εκπομπές αποκλειστικά φτιαγμένες για να μεταδοθούν μέσω Facebook Live, ενώ σημαντικές ειδήσεις και breaking news μπορεί να τα δει κανείς στις σελίδες τους, την ίδια ώρα που συμβαίνουν, όπως θα τις έβλεπε στην τηλεόρασή του.
Αντιστοίχως, πολιτικά πρόσωπα το χρησιμοποιούν ως διαδραστικό εργαλείο με σκοπό, είτε να τους φέρει πιο κοντά στους χρήστες/ψηφοφόρους (αλησμόνητο παράδειγμα η Βρετανίδα πρωθυπουργός Theresa May, της οποίας το Q&A Facebook live της κατά τη διάρκεια της καμπάνιας επανεκλογής της συγκέντρωσε πάνω από 10000… οργισμένα reactions!) είτε ως γενικότερο κομμάτι της επικοινωνιακής τους στρατηγικής (βλ. συγκεντρώσεις Emmanuel Macron, εξαγγελίες Trudeau).
Τα brands και οι εταιρείες έχουν βρει άλλον έναν μηχανισμό για να ενδυναμώσουν το μήνυμα και την εικόνα τους, αφού, αναλόγως βιομηχανίας, έχουμε δει κατά καιρούς σε Facebook live από εγκαίνια και παρουσιάσεις νέων προϊόντων μέχρι tutorials, συνταγές και εκπομπές που το περιεχόμενό τους στ’ αλήθεια είχε κάτι περισσότερο να πει στο καταναλωτικό τους κοινό.
Επί καθημερινής βάσης, bloggers, influencers και vloggers, κρατούν ανοιχτή επικοινωνία με το κοινό τους με Facebook & Instagram lives. Διαδικτυακοί φίλοι επιδιώκουν να έρθουν πιο κοντά, και χωρίς να το καταλάβεις μπορείς να βρεθείς σε κάθε γωνιά του πλανήτη, τη στιγμή ακριβώς που γίνεται ένα μεγάλο πάρτι, μια σούπερ συναυλία ή και… τίποτα! Να είσαι στην Times Square και να βλέπεις την κίνηση, επειδή έτυχε να πάει ένας φίλος διακοπές! Να δεις bars που είχες στο μυαλό σου κάποτε να πας, πάρτι που για κάποιο λόγο δεν πήγες ποτέ, να ακούσεις το κύμα από παραλίες που δεν ήξερες καν πως υπήρχαν και αμέτρητες άλλες ζωντανές εικόνες που οι διαδικτυακοί σου φίλοι μοιράζονται μαζί σου. Γιατί κακά τα ψέματα, καλές οι φωτογραφίες και τα after videos αλλά με το live έχεις άλλη αντίληψη του χώρου και του χρόνου!
Εκεί βρίσκεται και η πραγματική δύναμη του live. Ο χρήστης πια γίνεται ο απόλυτος storyteller, κάποιες φορές ίσως φοράει και το καπέλο του δημοσιογράφου και μεταδίδει αυτό ακριβώς που ζει, σε εκατοντάδες, ίσως και χιλιάδες! Και αυτό είναι μόνο η αρχή! Φυσικά, ένα live δε χρειάζεται μόνο έμπνευση! Χρειάζεται αξιόπιστο δίκτυο και γρήγορες ταχύτητες, όπως η υπηρεσία 4.5G που απολαμβάνουμε πλέον και στην Κύπρο, για να μη βρεθείς μπροστά σε δυσάρεστες εκπλήξεις και διακοπεί κακήν κακώς η μετάδοσή σου!
