Temu και Shein στρέφονται προς την Ευρώπη, καθώς η επιχειρηματική τους δραστηριότητα στις Ηνωμένες Πολιτείες πλήττεται σοβαρά από δυσμενείς εμπορικές πολιτικές. Ωστόσο, ίσως να μη γίνουν δεκτές με ενθουσιασμό στις νέες αγορές.
Τις τελευταίες εβδομάδες έχουν κατατεθεί καταγγελίες στην ΕΕ κατά των Temu και Shein για αθέμιτες επιχειρηματικές πρακτικές, ενώ η Ευρωπαϊκή Ένωση ετοιμάζει να επιβάλει νέο ενιαίο τέλος δύο ευρώ σε μικροδέματα από διαδικτυακές αγορές όπως αυτές. Μέχρι τώρα, αυτά τα δέματα απαλλάσσονταν από τελωνειακές χρεώσεις, σύμφωνα με όσα αναφέρει το CNBC.
Σύμφωνα με ειδικούς, αυτές οι εξελίξεις μπορεί να αποτελούν δυσοίωνες ενδείξεις για τις πλατφόρμες, ειδικά καθώς ήδη υπέστησαν σημαντική ζημιά από την κατάργηση της απαλλαγής από τελωνειακούς δασμούς στις ΗΠΑ και την επιβολή νέων χρεώσεων ύψους 54% ή 100 δολαρίων για αποστολές μέσω ταχυδρομείου.
«Καθώς εντείνονται οι ρυθμιστικές και εμπορικές πιέσεις στις ΗΠΑ, οι Temu και Shein στρέφονται όλο και περισσότερο στην Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο ως κρίσιμες αγορές για την ανάπτυξή τους», δήλωσε ο Ανάντ Κουμάρ, αναπληρωτής διευθυντής έρευνας της Coresight Research.
Ο Κουμάρ προσθέτει ότι οι εταιρείες αυτές αντιμετωπίζουν πλέον ρυθμιστικά εμπόδια στην Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο παρόμοια με αυτά που συνάντησαν στις ΗΠΑ.
«Το προτεινόμενο τέλος των 2 ευρώ από την ΕΕ δεν είναι απλώς μια μικρή επιβάρυνση – αποτελεί στρατηγική ρυθμιστική κίνηση για να περιοριστεί η ανεξέλεγκτη ανάπτυξη του υπερ-φθηνού διασυνοριακού e-commerce, και θα μπορούσε να αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας των Temu και Shein στην Ευρώπη μέσα στα επόμενα 2–3 χρόνια».
Στροφή στην Ευρώπη
Η Temu και η Shein αύξησαν τις διαφημιστικές τους δαπάνες στην Ευρώπη, ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο και στη Γαλλία, σύμφωνα με το Reuters, γεγονός που υποδηλώνει την απομάκρυνσή τους από την αμερικανική αγορά.
Η αυξανόμενη σημασία της ΕΕ και του Ηνωμένου Βασιλείου για τις δύο εταιρείες αποτυπώνεται και σε στοιχεία της Consumer Edge Research, που παρακολουθεί τις καταναλωτικές τάσεις μέσω δεδομένων πιστωτικών και χρεωστικών καρτών.
Σημειώνεται πως η κατανάλωση στις ΗΠΑ μειώθηκε για την Temu στο 36% τον Μάιο του 2024 και για τη Shein στο 13%, ενώ πολλοί καταναλωτές στράφηκαν σε παραδοσιακά πολυκαταστήματα ή σε άλλες fast fashion εταιρείες.
Στην Ευρώπη αντίθετα, η κατανάλωση αυξήθηκε κατά 63% για την Temu και 19% για τη Shein. Ειδικά στη Γαλλία, η Temu είδε ραγδαία άνοδο, σύμφωνα με τα στοιχεία.
Έτσι, οι δύο εταιρείες προχωρούν σε επέκταση των αποθηκευτικών τους εγκαταστάσεων στην Ευρώπη, τοπικά προσαρμοσμένα επιχειρηματικά μοντέλα και ενίσχυση της διαφήμισης σε βασικές αγορές όπως το Η.Β., η Γαλλία και η Γερμανία.
«Δεν πρόκειται για ευκαιριακή επέκταση αλλά για στρατηγική μετατόπιση που καθορίζει το επόμενο στάδιο ανάπτυξής τους», τονίζει ο Κουμάρ. Ωστόσο, η ευρωπαϊκή αγορά θέτει πιο αυστηρές απαιτήσεις ως προς την ασφάλεια προϊόντων, την προστασία των καταναλωτών και τον θεμιτό ανταγωνισμό.
Αυξημένη Επιτήρηση
Σύμφωνα με τα γαλλικά μέσα ενημέρωσης, το κείμενο ενός νομοσχεδίου κατά της «γρήγορης μόδας», το οποίο βρίσκεται υπό συζήτηση στη Γαλλική Εθνοσυνέλευση, αναδιατυπώθηκε πρόσφατα ώστε να στοχεύει συγκεκριμένα τις εξαιρετικά φθηνές πλατφόρμες όπως η Shein και η Temu.
Το νομοσχέδιο, το οποίο εγκρίθηκε για πρώτη φορά από τη Βουλή των Αντιπροσώπων της Γαλλίας τον Μάρτιο του περασμένου έτους, αποσκοπεί στην επιβολή κυρώσεων στα προϊόντα γρήγορης μόδας λόγω του περιβαλλοντικού τους αντίκτυπου.
Εν τω μεταξύ, την Πέμπτη, η πανευρωπαϊκή οργάνωση καταναλωτών Beuc υπέβαλε καταγγελία στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή κατά της Shein για τη χρήση παραπλανητικών τεχνικών, ή «σκοτεινών πρακτικών» που προκαλούν υπερκατανάλωση.
Αυτό έρχεται μετά την ανακοίνωση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής τον Φεβρουάριο ότι θα διεξαγάγει δική της έρευνα σχετικά με τη συμμόρφωση της Shein με την κοινοτική νομοθεσία για την προστασία των καταναλωτών και, τον Μάιο, την προτροπή της Shein να σεβαστεί τους κοινοτικούς νόμους για την προστασία των καταναλωτών.
Η BEUC υπέβαλε επίσης καταγγελία κατά της Temu, ενώ 17 από τα μέλη της υπέβαλαν την ίδια καταγγελία στις αρμόδιες εθνικές αρχές, ανέφερε η οργάνωση.
Η Σιαομένγκ Λου, διευθύντρια γεωτεχνολογίας στην Eurasia Group, δήλωσε στο CNBC ότι η τελευταία εξέταση που υφίστανται η Temu και η Shein στην ΕΕ θυμίζει εκείνη στις ΗΠΑ.
«Η Temu και η Shein προσφέρουν οικονομικά αποδοτικές λύσεις και ένα αποτελεσματικό δίκτυο εφοδιασμού που αποδίδει καλά στον ταχέως μεταβαλλόμενο κόσμο της μόδας. Ωστόσο, οι εργασιακές πρακτικές και τα πρότυπα ανθρωπίνων δικαιωμάτων τους ενδέχεται να μην συνάδουν πλήρως με αγορές υψηλής αξίας όπως η ΕΕ και οι ΗΠΑ», δήλωσε η Λου.
Αυτή η σύγκρουση και ο «αυξανόμενος προστατευτισμός» σε παγκόσμιο επίπεδο είναι οι «βασικοί παράγοντες που οδηγούν σε αυτές τις ρυθμιστικές αντιδράσεις», πρόσθεσε.
Στις ΗΠΑ, οι αρχές είχαν επίσης διαφωνήσει με την Temu σχετικά με την υποτιθέμενη μη συμμόρφωσή της με τον Νόμο για την Πρόληψη της Καταναγκαστικής Εργασίας των Ουιγούρων (UFLPA), ο οποίος απαγορεύει την εισαγωγή προϊόντων που έχουν κατασκευαστεί με καταναγκαστική εργασία από την περιοχή Σινγιάνγκ της Κίνας.
Σύμφωνα με τον Κουμάρ της Coresight, η Ευρώπη, από την πλευρά της, προχωρά προς αυστηρότερη εποπτεία μέσω της Οδηγίας για τη δέουσα επιμέλεια των επιχειρήσεων σε θέματα βιωσιμότητας, την οποία τα κράτη μέλη της ΕΕ πρέπει να ενσωματώσουν στην εθνική τους νομοθεσία έως τον Ιούλιο του 2026.
Η οδηγία θα υποχρεώνει τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην ΕΕ να εντοπίζουν και να μετριάζουν τις παραβιάσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων στις αλυσίδες εφοδιασμού τους, να δημοσιοποιούν τους δείκτες περιβαλλοντικού αντίκτυπου και βιωσιμότητας και να αντιμετωπίζουν νομικές συνέπειες σε περίπτωση που δεν λάβουν τα κατάλληλα προληπτικά μέτρα.
Αυτό σημαίνει ότι η Temu και η Shein θα αντιμετωπίσουν αυστηρές απαιτήσεις συμμόρφωσης στην ΕΕ, δήλωσε ο Κουμάρ. Ωστόσο, η περιοχή εξακολουθεί να προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες επέκτασης σε ένα όλο και πιο προστατευτικό παγκόσμιο εμπορικό περιβάλλον, πρόσθεσε.
