Ο Σύνδεσμος Διαφήμισης Επικοινωνίας Κύπρου εξέδωσε ανακοίνωση με την οποία αποσαφηνίζει τη θέση της αναφορικά με το μείζον θέμα που έχει προκύψει με την απαγόρευση διαφήμισης στο ΡΙΚ. Η ανακοίνωση αποσαφηνίζει ότι ενώ ο Σύνδεσμος ανησυχεί για την εφαρμογή του νομοσχεδίου απαγόρευσης της διαφήμισης την ίδια ώρα εκφράζει την ανάγκη να περιοριστεί η χορηγία προς το ΡΙΚ.
Η συγκεκριμένη ανακοίνωση είδε χθες το φως της δημοσιότητας προκαλώντας την αντίδραση του Προέδρου του Συνδέσμου, Στέλιου Αναστασιάδη ο οποίος δήλωσε: «Επιλεκτικές και μονόπλευρες οι αναφορές σε ΡΙΚ και Φιλελεύθερο ως προς την ανακοίνωση του ΣΔΕΚ σχετικά με το θέμα απαγόρευσης διαφήμισης στο ΡΙΚ. Δεν αποδόθηκε το πνεύμα της τοποθέτησης του ΣΔΕΚ.
Ακολουθεί αναλυτικά η ανακοίνωση
Πρόταση νόμου για απαγόρευση διαφήμισης στο ΡΙΚ
Αυτό που ισχύει ως γενικός κανόνας για το Σύνδεσμο Διαφήμισης Επικοινωνίας Κύπρου είναι η διαφωνία με κάθε είδους περιορισμό και απαγόρευση όσον αφορά τη διαφημιστική επικοινωνία. Πιστεύουμε ακράδαντα ότι τα προβλήματα αυτού του τύπου θα πρέπει να επιλύονται μέσω της ελεύθερης επιχειρηματικότητας και της ελεύθερης αγοράς.
Όμως, γνωρίζουμε παράλληλα ότι δίκαιες και ισότιμες συνθήκες αγοράς δεν μπορούν να υφίστανται όταν ένας από τους ανταγωνιζόμενους σταθμούς είναι επιδοτούμενος από την κυβέρνηση με ποσά 5 μέχρι και 10 φορές μεγαλύτερα από αυτά που ο πλησιέστερος ανταγωνιστής του χρειάζεται για να λειτουργήσει στην αγορά.
Εμείς, λόγω της φύσης των εργασιών μας, συμπάσχουμε με τους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς σταθμούς οι οποίοι αναγκάζονται να ανταγωνιστούν μια τεράστια κυβερνητική μηχανή, η οποία ποτέ δεν πρόκειται να ανησυχήσει ότι θα κλείσει ή ότι τελειώνουν τα χρήματα για την παραγωγή τοπικών ή την αγορά ξένων προγραμμάτων.
Αρκεί μόνο να φανταστούμε (κι εύχομαι ποτέ να μην το αντιμετωπίσουμε) μια διαφημιστική εταιρεία επιδοτούμενη από το κράτος και πώς κάτι τέτοιο θα επηρέαζε τον τομέα μας.
Έτσι, βρισκόμαστε αντιμέτωποι με το εξής παράδοξο: Από τη μια πλευρά θέλουμε να έχουμε την ελευθερία να διαφημίζουμε όπου και με όποιον θέλουμε χωρίς περιορισμούς κι από την άλλη θέλουμε οι ιδιωτικοί σταθμοί να επιβιώσουν και να ευημερούν χωρίς άδικο και αθέμιτο ανταγωνισμό.
Για να βοηθηθούμε στη λήψη της απόφασής μας πραγματοποιήσαμε μια μικρή έρευνα με πελάτες μας (διαφημιζόμενους) που εξυπηρετούνται από διάφορα γραφεία των μελών του Δ.Σ του ΣΔΕΚ.
Αφού μιλήσαμε με 27 διευθυντές μάρκετινγκ ή και γενικούς διευθυντές αυτών των εταιρειών διαπιστώσαμε ότι ΟΛΟΙ ανεξαιρέτως ήταν υπέρ της συνέχισης της διαφήμισης στο ΡΙΚ. Παράλληλα όμως όλοι επέμεναν ότι η Κυβέρνηση θα πρέπει να βρει άμεσα άλλους τρόπους για να μειώσει σημαντικά το κόστος λειτουργίας του ΡΙΚ. Και όχι κατά ένα μικρό ποσοστό, αλλά «να τους αναγκάσει να γίνουν πιο αυτάρκεις» παραχωρώντας τους μόνο ένα μέρος των επιδοτήσεων που τώρα λαμβάνουν. Τα ευρήματά μας αν και δεν έγιναν με βάση επιστημονική στατιστική έρευνα, δίνουν ωστόσο μια σαφή ένδειξη για το πώς αισθάνονται οι επαγγελματίες του τομέα μας για το θέμα: «Kόψτε τις επιδοτήσεις του ΡΙΚ, μην κόψετε τη διαφήμιση».
Επιπρόσθετα στα πιο πάνω, ανησυχούμε επίσης και για το γεγονός ότι το ΡΙΚ έχει πολύ σημαντική συμβολή στην έρευνα τηλεθέασης/ ακροαματικότητας της AGB Nielsen για το κοινό, την οποία δεν θα χρειάζεται αν δεν λειτουργεί εμπορικά. Κάτω από αυτές τις συνθήκες, το κόστος της έρευνας θα ανακατανεμηθεί στους άλλους σταθμούς και στις διαφημιστικές εταιρείες κάτι το οποίο πιστεύουμε ότι θα είναι μια τεράστια επιβάρυνση δεδομένων των σημερινών δύσκολων συνθηκών της αγοράς. Και η μόνη εναλλακτική θα είναι να τερματίσει η AGB τις υπηρεσίες της στην Κύπρο-με όλες τις συνέπειες που θα έχει κάτι τέτοιο.
Καταλήγοντας, αυτή δεν είναι μια εύκολη απόφαση, ούτε κάτι που μπορεί να γίνει με βιασύνη. Ισχυρή πεποίθησή μας είναι ότι το Κοινοβούλιο θα πρέπει να εξετάσει καλά αυτό το θέμα πριν καταλήξει σε οποιεσδήποτε γρήγορες αποφάσεις. Παράλληλα σε αυτό το διάστημα θα πρέπει να εξευρεθούν οι τρόποι να “συμμαζευτούν” και να περιοριστούν οι υπερβολικές δαπάνες στο ΡΙΚ. Καθώς επίσης και ο επιθετικός ανταγωνισμός του απέναντι στους άλλους σταθμούς που αυτή τη στιγμή δίνουν μάχη με το χρόνο για να επιβιώσουν.
Στέλιος Αναστασιάδης
Πρόεδρος Συνδέσμου Διαφήμισης Επικοινωνίας Κύπρου
