Πολλοί επιχειρηματίες στη οικοδομική βιομηχανία, στην προσπάθειά τους να μειώσουν τα έξοδά τους, κάνουν το μοιραίο λάθος να μειώσουν ή ακόμα και να διακόψουν την διαφήμιση. Την μείωση την αντιλαμβάνομαι ως ένα βαθμό, τη δε διακοπή την θεωρώ αυτοκτονία. Στο καταναλωτικό περιβάλλον που ζούμε, αν δεν εκμεταλλευτείς την πολυφωνία των ΜΜΕ, των εντύπων και τώρα τελευταία πρωτίστως του διαδικτύου και δεν εκσυγχρονιστείς, αυτόματα θέτεις την επιχείρησή σου στον υποβιβασμό.

Πρέπει πάντα να σκεφτόμαστε τον ανταγωνισμό, και ότι αν δεν επενδύσουμε, όχι μόνο δεν θα υπάρχει περίπτωση να αυξήσουμε τους πελάτες μας, αλλά θα κινδυνεύουμε να χάσουμε και αυτούς που έχουμε. Δυστυχώς πρέπει να καταλάβουμε όλοι, ότι «τα αγαθά κόποις κτώνται», και ότι η διαφήμιση δεν είναι πολυτέλεια, αλλά ανάγκη γιατί χωρίς αυτή, ούτε πελάτες θα έχεις, ούτε θα αφουγκράζεσαι την πραγματική εικόνα της αγοράς για ν’ αντιδράς κατάλληλα.