Στο πλαίσιο της περιβαλλοντικής κοινωνικής της ευθύνης, η Toyota δημιούργησε το πρόγραμμα «Υβριδικές Διαδρομές Prius» με τη συμμετοχή γνωστών Κυπρίων όπως, ο υπουργός Συγκοινωνιών και Έργων Τάσος Μητσόπουλος.
Στόχος της Toyota είναι η ευαισθητοποίηση όλων σχετικά με το πώς μπορούμε να προστατεύσουμε το περιβάλλον στο οποίο κινούμαστε καθημερινά και η συλλογή χρημάτων για τον ΠΑΣΥΚΑΦ (Παγκύπριο Σύνδεσμο Καρκινοπαθών και Φίλων).
Η εταιρεία θέλοντας να δείξει το σεβασμό προς την κυπριακή κοινωνία, επιστρέφοντας ένα μικρό κομμάτι απ’ αυτά μας δίνει, δημιούργησε το πρόγραμμα αυτό, με φάρο τον τρόπο ζωής της Toyota, «The Toyota Way», φιλοσοφία, η οποία έχει γίνει τρόπος ζωής για όλους τους εργαζόμενους της εταιρείας. Δέσμευση της εταιρείας, όπως μας είπε, ο διευθυντής Marketing της Δικράν Ουζουνιάν & Σια Λτδ. (Επίσημοι Αντιπρόσωποι Toyota & Lexus) Δημήτρης Μελανθίου, είναι η επίτευξη της βιώσιμης κινητικότητας εξετάζοντας κάθε πτυχή των δραστηριοτήτων και των επιχειρηματικών πρακτικών της. «Περιλαμβάνει ολόκληρο τον κύκλο της ζωής των προϊόντων μας, που αρχίζουν από τον σχεδιασμό και ανάπτυξη των αυτοκινήτων, την παραγωγή, τις διοικητικές μέριμνες, τις πωλήσεις και το μάρκετινγκ, ακόμη και την ανακύκλωση των οχημάτων στο τέλος της ζωής τους. Ο τρόπος της Toyota, βασίζεται σε δύο βασικούς πυλώνες: Το σεβασμό προς όλους και όλα και τη συνεχή βελτίωση σε ότι κάνουμε», σημείωσε.
Η εταιρεία προσπάθησε να βρει ένα πρωτοποριακό τρόπο έμμεσης διαφήμισης, o οποίος θα ενέπιπτε στο πλαίσιο της ολιστικής προσέγγισης 360 μοιρών προς την περιβαλλοντική ευθύνη. «Ψάχναμε τον καλύτερο δυνατό τρόπο, ο οποίος θα μας έδινε την ευκαιρία να παρουσιάσουμε την υβριδική τεχνολογία σε όσους περισσότερους συνανθρώπους μας μπορούσαμε, στο πλαίσιο πάντα της καθημερινής τους ζωής. Ταυτόχρονα όμως, θέλαμε έμπρακτα να προσφέρουμε προς τον συνάνθρωπο μας», επισήμανε ο κ. Μελανθίου.
«Υβριδικές Διαδρομές Prius»
Το πρόγραμμα προτείνει τη χρήση ενός ολοκαίνουργιου επαναφορτιζόμενου Toyota Prius (Plug-in) για περίοδο περίπου μιας εβδομάδας, όπου οι συμμετέχοντες χρησιμοποιούν το Prius για επαγγελματική και προσωπική χρήση. Μετριέται η απόσταση, την οποία διένυσε ο καθένας και η μέση κατανάλωση. Στόχος είναι να οδηγήσουν όσο το δυνατό πιο φιλικά προς το περιβάλλον. Για κάθε χιλιόμετρο που διανύει κάθε οδηγός, η εταιρεία προσφέρει το συμβολικό ποσό των €0.50.
Μέχρι τώρα, το νέο Toyota Prius Plug-in, το πρώτο επαναφορτιζόμενο πλήρες υβριδικό αυτοκίνητο, οδήγησαν γνωστά άτομα της κοινωνίας, όπως ο υπουργός Συγκοινωνιών και Έργων Τάσος Μητσόπουλος, ο δήμαρχος Λεμεσού Ανδρέας Χρίστου, ο δήμαρχος Λάρνακας Ανδρέας Λουρουτζιάτης, ο βουλευτής των Οικολόγων Περιβαλλοντιστών Γιώργος Περδίκης, ο γενικός διευθυντής του Συγκροτήματος Δίας Αλέξης Νικολάου, ο εκδότης της εφημερίδας Financial Mirror Masis Der Parthogh και η αρχισυντάκτρια εφημερίδας Χαραυγής Ανδρούλα Γκιούρωφ, ενώ και θα ακολουθήσουν αρκετοί ακόμη. Το πρόγραμμα αναμένεται να ολοκληρωθεί περί τα τέλη Φεβρουαρίου 2014.
Η ΠΟΛΥΤΙΜΟΤΕΡΗ ΜΑΡΚΑ
Στα 35,4 δισεκατομμύρια δολάρια υπολογίζεται η αξία της μάρκας Toyota σύμφωνα με την έκθεση της Interbrand για τις Πολυτιμότερες Μάρκες στον κόσμο για το 2013. Η αξία της αυξήθηκε κατά 17%, εδραιώνοντας την κυριαρχία της στον αυτοκινητικό τομέα, αφού διατηρήθηκε στην 1η θέση στον τομέα της αυτοκίνησης, καθώς επίσης τη θέση της στις 10 κορυφαίες μάρκες.
Η Interbrand απέδωσε την αύξηση της αξίας της Toyota στην ηγετική θέση της εταιρίας στην υβριδική τεχνολογία και στις προσπάθειές της να προσεγγίσει τους πελάτες, οι οποίοι φαίνεται να δέχονται θετικά τις προσπάθειες για δημιουργία ακόμα καλύτερων αυτοκινήτων, κάτι που διαφαίνεται και από τις ψηλές παγκόσμιες πωλήσεις της Toyota.
