Από Σεπτέμβριο μέχρι Δεκέμβρη θα τρέχει η νέα προϊοντική καμπάνια της Τράπεζας Κύπρου, η οποία γίνεται σε συνεργασία με το διαφημιστικό γραφείο Delema McCann Erickson. Βέβαια, σύμφωνα με πηγές, τίποτα δεν είναι απόλυτα συμφωνημένο για την περίοδο προβολής της καμπάνιας, μιας και η Τράπεζα βρίσκεται σε περίοδο ζυμώσεων και τα πάντα μπορούν να αλλάξουν στην πορεία.

Η Τράπεζα έχει σκοπό να διαφημίσει προϊόντα που θα απευθύνονται σε ιδιώτες, χωρίς να διευκρινίζει ποια συγκεκριμένα προϊόντα θα προβληθούν. Ο προϋπολογισμός δε της καμπάνιας δεν έχει καθοριστεί ακόμη αφού η Τράπεζα βρισκόταν υπό κατάσταση εξυγίανσης και δεν έχει ετοιμάσει προϋπολογισμούς.

Στόχος της καμπάνιας είναι να κερδίσει ξανά την εμπιστοσύνη του κοινού και να περάσει το μήνυμα ότι η Τράπεζα έχει ξεπεράσει την φάση της εξυγίανσης και είναι πλέον ένας υγιής οργανισμός. Η στρατηγική πίσω από την καμπάνια είναι η διαχείριση της κρίσης μέσα από την επικοινωνία. Γι’ αυτό ακριβώς τον λόγο η Τράπεζα δεν πρόκειται να προχωρήσει σε διαφημίσεις που αφορούν το branding του οργανισμού. Μπορεί η εικόνα του οργανισμού να είναι πληγωμένη, αλλά αυτό δεν μπορεί να αλλάξει μέσω διαφήμισης.

Τέλος, η Τράπεζα σκοπεύει να τρέξει τη διαφήμιση σε όλα τα Μέσα (τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπα, online και outdoor) αλλά όλα θα κριθούν από τον προϋπολογισμό της καμπάνιας.