Το όνομα Publicis Omnicom Group θα φέρει ο νέος κολοσσός που δημιουργείται με τη συνένωση των διαφημιστικών κολοσσών Omnicom Group και Publicis Groupe. Η συγχώνευση αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι τις αρχές του 2014 και η νέα εταιρεία προβλέπεται να έχει συνολικά έσοδα της τάξης των $23 δις, βάσει στοιχείων του 2012 που αφορούν τις Publicis και Omnicom ξεχωριστά. Αξιοσημείωτο είναι ότι το ποσό αυτό ξεπερνά κατά πολύ τα περσινά έσοδα του μέχρι πρότινος μεγαλύτερου διαφημιστικού ομίλου, της WPP Group, που έφτασαν τα $15.95 δις. Η συνολική χρηματιστηριακή αξία των δύο εταιρειών κυμαίνεται από την Παρασκευή στο ποσό των $35.1δις.

Σχολιάζοντας την συγχώνευση, ο Maurice Levy, CEO της Publicis, δήλωσε ότι αναμένεται να ωφελήσει τους πελάτες και των δύο εταιρειών αφού θα συγκεντρώσει εκπληκτικά δεδομένα και υπηρεσίες.

Παρ’ όλα αυτά, η ενοποίηση προβληματίζει.

Πελάτες- Ανταγωνιστές
Η Publicis Omnicom Group έχει εξασφαλίσει ένα εκρηκτικό κοκτέιλ πελατών-ανταγωνιστών. Για παράδειγμα, ένας από τους μεγαλύτερους πελάτες της Omnicom είναι η Pepsi  ενώ της Publicis η Coca-Cola Co. Πιο συγκεκριμένα, οι εταιρείες που συμπεριλαμβάνονται στην λίστα των πελατών της νέας οντότητας είναι: McDonald’s, Taco Bell, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Nissan, Toyota, AT&T και Verizon, Google και Microsoft.

Αθέμιτος Ανταγωνισμός
Η ενοποίηση πρέπει να εξασφαλίσει άδεια από ρυθμιστικές αρχές σε 45 χώρες αφού το μέγεθος της νέας εταιρείας που δημιουργείται, όπως έχει προαναφερθεί, είναι τεράστιο με αποτέλεσμα να κινδυνεύει να κατηγορηθεί ότι θα κατέχει ηγεμονική θέση στη διαφημιστική αγορά.
 
Εταιρική Οντότητα:
Η ενοποίηση έχει χαρακτηριστεί ως ‘συμφωνία ίσων’ με την έδρα της νέας εταιρείας να βρίσκεται στην Ολλανδία. Τα γραφεία δραστηριοτήτων όμως εξακολουθούν να βρίσκονται τόσο στο Παρίσι όσο και στη Νέα Υόρκη, κάτι που ενδεχομένως μπορεί να προκαλέσει προβλήματα συντονισμού και επικοινωνίας, αλλά και σωστής διοίκησης.
Απαντώντας σε σχετική ερώτηση σε συνέντευξη τύπου, ο John Wren, ο οποίος πρόκειται να γίνει ο CEO της Publicis Omnicom Group, δήλωσε ότι αναμένουν πως θα υπάρξουν δυσκολίες αλλά είναι βέβαιος πως θα υπάρξουν και οι απαραίτητες λύσεις.

Η Publicis Omnicom Group ανά τον κόσμο και στην Κύπρο
Οι μεγαλύτερες θυγατρικές εταιρείες της Publicis Groupe είναι: Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis, Razorfish, DigitasLBI, Rosetta, Starcom MediaVest, Zenith Optimedia και Bartle Bogle Hegarty.

Η Publicis Groupe έχει παρουσία στην Κύπρο μέσω συνεργασίας με τη Μarketway και μέσω της Innovation/Leo Burnett.

Οι μεγαλύτερες θυγατρικές εταιρείες της Omnicom Group είναι: BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA/Worldwide, Fleishman Hillard, Ketchum, Goodby Silverstein & Partners, Tribal DDB, PHD και OMD Worldwide.

Η Omnicom Group έχει παρουσία στην Κύπρο μέσω των Telia & Pavla BBDO, Entelia TBWA και DDB Cyprus Advertising LTD.

Απόδοση: Άντρη Χριστοφίδη
Πηγή: The Wall Street Journal, FT