Την έλλειψη εμπιστοσύνης στο brand, καθώς και τα απογοητευτικά αποτελέσματα των προωθητικών ενεργειών όσον αφορά στις πωλήσεις καταγράφει η πανευρωπαϊκή έρευνα της IRI με τίτλο «Pricing and Promotion in Europe-2013».

Μέχρι το 2012, οι προωθητικές ενέργειες ήταν ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση του όγκου πωλήσεων των εταιρειών, κάτι που πλέον δεν ισχύει. Σύμφωνα με τα στοιχεία, ο όγκος πωλήσεων των τροφίμων και μη τροφίμων που πωλούνται κάτω από προωθητικές ενέργειες αυξήθηκε κατά 2.7% στη διάρκεια του τελευταίου έτους ενώ συνολικά ο όγκος των πωλήσεων έπεσε κατά 0.1% σε όλη την Ευρώπη.