Η Adidas επέλεξε τον αστέρα της Barcelona FC, Lionel Messi, ως κεντρικό πρόσωπο για την ψηφιακή της διαφήμιση. Η εταιρεία θα ξεκινήσει την καμπάνια κάνοντας τον Messi επίκεντρο στις διαφημίσεις της στο Facebook.

Μάλιστα, η Adidas δημιούργησε μια εφαρμογή στο Facebook, η οποία θα λειτουργήσει ως το κέντρο κυριαρχίας του World Footballer of the Year. Τέλος, θα δίνει την ευκαιρία στους φιλάθλους του ποδοσφαίρου να δημιουργήσουν βίντεο, στα οποία θα χρησιμοποιούν προϊόντα της εταιρείας και έπειτα να τα αναρτούν στην εφαρμογή δημιουργώντας την λεγόμενη «Team Messi».