Η όλη ιδέα του «φτιάξε το μόνος σου» είναι το μυστικό συστατικό της επιχειρηματικής επιτυχίας των σκανδιναβικών χωρών. Όπως η ΙΚΕΑ, έτσι και η Δανέζικη Lego έχει πλουτίσει από την εμμονή της συναρμολόγησης αντικειμένων. Τα έσοδα της οικογενειακής επιχείρησης το πρώτο εξάμηνο του 2012 ήταν υψηλότερα από την αντίστοιχη περίοδο του 2011, με τις πωλήσεις να αγγίζουν το $1.5 δις, το οποίο ισοδυναμεί με 12 δις τουβλάκια Lego – δηλαδή έξι τουβλάκια για κάθε παιδί στον πλανήτη.

Οι καλές επιδόσεις της εταιρείας οφείλονται κατά 50% στην επέκταση της στο κοριτσίστικο κοινό, η οποία ξεκίνησε πριν ένα περίπου χρόνο. Στο μεταξύ οι ανταγωνιστές της Lego Mattel και Hasbro, γνωστοί για τα προϊόντα Barbie και Transformers αντίστοιχα, παρουσίασαν μειώσεις.