Μειωμένη προβλέπεται η διαφήμιση για το 2013 με την πίτα να συρρικνώνεται ακόμη περισσότερο από το 2012. Τα παραδοσιακά μέσα σημειώνουν μείωση, ενώ παρατηρείται στροφή και αύξηση της ψηφιακής διαφήμισης. Οι διαφημιζόμενοι θα στοχεύσουν στο ψηφιακό μέσο λόγω άμεσης ανταπόκρισης. Βέβαια, η τηλεόραση παραμένει το κυρίαρχο μέσο.

Από 20-25% προβλέπει τη μείωση στη διαφήμιση για το 2013, σε σύγκριση με το 2012,  ο Πρόεδρος του ΣΔΕΚ, Στέλιος Αναστασιάδης. Αντίθετα, «η ψηφιακή διαφήμιση θα σημειώσει τρομακτική άνοδο, μέχρι και 200%». Παρόλα αυτά, η αύξηση αυτή δεν πρόκειται να αλλάξει τη γενική εικόνα και την μεγάλη πτώση στα παραδοσιακά μέσα, αφού κατέχει ένα πολύ μικρό κομμάτι της διαφημιστικής πίτας.

Περισσότερο από 30% προβλέπει τη μείωση ο Σούλης Μαλέκος, managing director της Grandad jnl+. «Παρόλο που παρατηρείται στροφή στη ψηφιακή διαφήμιση, κυρίαρχο μέσο παραμένει η τηλεόραση, ειδικότερα για τα καταναλωτικά προϊόντα», σημειώνει.

Ο Γενικός Διευθυντής της Delema, Γιώργος Ζερβίδης, θεωρεί ότι το 2013 θα είναι μια ακόμα πιο δύσκολη χρονιά και οι διαφημιζόμενοι θα κάνουν πιο προσεκτικές, στοχευμένες και μετρήσιμες κινήσεις. Γι’ αυτό ακριβώς τον λόγο, αναμένεται να διπλασιαστεί η προβολή στα ψηφιακά μέσα, αφού είναι μέσο με άμεση ανταπόκριση. «Βέβαια, η τηλεόραση παραμένει το κυρίαρχο μέσο», υπογραμμίζει.

Από τη πλευρά της η Τάσια Γιανναρά, managing director της Partners/Y&R, θεωρεί ότι τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης θα συνεχίσουν να προτιμούν τη τηλεόραση και τα luxury goods τα περιοδικά. «Φυσικά, όλοι δοκιμάζουν τα ψηφιακά μέσα», αναφέρει. Επίσης, συμφωνεί ότι το ποσοστό της ψηφιακής διαφήμισης θα διπλασιαστεί. Τέλος, υποστηρίζει ότι και το ραδιόφωνο θα κερδίσει έδαφος μέσα στο 2013.