Με τη καμπάνια «Coming Together», η Coca-Cola μπαίνει στη πρώτη γραμμή του πυρός κατά της παχυσαρκίας. Η νέα διαφήμιση της εταιρείας έχει προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού, καθότι είναι «η πρώτη φορά που εταιρεία απευθύνεται στους καταναλωτές για το θέμα της παχυσαρκίας», σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας.

Η διαφήμιση της Coca-Cola έχει τρεις στόχους:
1. Να ξεκαθαρίσει ότι όλες οι θερμίδες μετράνε και υπάρχουν πολλοί τρόποι, με τους οποίους ο καταναλωτής μπορεί να τις κάψει.
2. Να είναι ειλικρινής με το κοινό για τον αριθμό των θερμίδων που υπάρχουν σε κάθε τενεκεδάκι Coca-Cola.
3. Τέλος, θέλει να υπενθυμίζει τους καταναλωτές ότι προσφέρει μια ευρεία γκάμα προϊόντων, με ποτά χαμηλών ή και χωρίς θερμίδες.

Επίσης, το μήνυμα της διαφήμισης στηρίζει τον κοινωνικό αγώνα κατά της παχυσαρκίας με διάφορες πρωτοβουλίες, όπως ενθάρρυνση για άσκηση και χρήση νέων συστατικών, όπως το Stevia, καθώς και εισαγωγή χυμών, νερού και προϊόντων με χαμηλές θερμίδες στα σχολεία.

Ο CEO της Coca-Cola Co. Muhtar Kent μιλά για τη νέα στρατηγική

Coca-Cola CEO Says Right to Be in Obesity Fight από Bloomberg

Η σχετική διαφήμιση