Με μειωμένους προϋπολογισμούς διαφήμισης σε σύγκριση με 2011 και 2012 μπήκε το 2013. Οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι της αγοράς φαίνεται να μειώνουν τα budget και να στρέφονται περισσότερο προς τη ψηφιακή επικοινωνία λόγω της χαμηλής τιμής, αμεσότητας και στροφής του κοινού και των media σε αυτά. Βέβαια, η τηλεόραση παραμένει το κυρίαρχο μέσο διαφήμισης.

Η Ελληνική Τράπεζα περιγράφει το διαφημιστικό πεδίο ρευστό. «Δεν μπορεί να γίνει προγραμματισμός μέχρι το τέλος του χρόνου», σχολιάζει ο Αντρέας Παπανικολάου, διευθυντής μάρκετινγκ, δημοσίων σχέσεων και πολιτιστικών δραστηριοτήτων της τράπεζας. Συγκεκριμένα, η εταιρεία έχει δημιουργήσει διάφορα πλάνα προβολής, τα οποία θα υλοποιούνται και θα μεταλλάσσονται ανάλογα με τις εξελίξεις στην οικονομία και τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα της Κύπρου. Η τηλεόραση παραμένει το κυρίαρχο μέσο.

Τα κονδύλια είναι γενικά μειωμένα και στην Τράπεζα Κύπρου, ως συνέπεια των γενικών περικοπών που γίνονται, αναφέρει η Διευθύντρια Επικοινωνίας του Συγκροτήματος, Δάφνη Προδρόμου. Η Τράπεζα μελετά τη διοχέτευση κονδυλίων στην ψηφιακή επικοινωνία, το οποίο θα γίνει σταδιακά. Βέβαια, η Τράπεζα διαφημίζει χρόνια τώρα ψηφιακά, απλά τώρα μελετάται το ενδεχόμενο περεταίρω διείσδυσης στο μέσο. Ως «πιο συναισθηματικό», μέσο χαρακτηρίζει την τηλεόραση η κ. Προδρόμου και γι’ αυτό παραμένει το κυρίαρχο μέσο για την Τράπεζα, αφού ακολουθείται στρατηγική διαχείρισης κρίσης και κτισίματος εικόνας.

Στροφή προς τη ψηφιακή διαφήμιση κάνει και η Λαϊκή Τράπεζα με την τηλεόραση να παραμένει το κυρίαρχο μέσο. Ο προϋπολογισμός του οργανισμού είναι μειωμένος και σύμφωνα με τον εκπρόσωπο τύπου, Κώστα Αρχιμανδρίτη, οι εξελίξεις θα επηρεάσουν την έκβαση του πλάνου.

Ο Αντώνης Ινιάτης, Διευθύνων Σύμβουλος της Golden Telemedia, αναφέρει ότι δυστυχώς τα budget είναι μειωμένα ως ανύπαρκτα. Γι’ αυτό το λόγο επιλέγουν να μειώσουν τη προβολή στα παραδοσιακά μέσα και να ακολουθήσουν το trend του digital advertising, όπου με λιγότερα λεφτά έχουν το ίδιο, ίσως και καλύτερο, αποτέλεσμα.