Η διαχείριση πολιτιστικών εκστρατειών αποτελεί μεγάλη πρόκληση, καθώς απαιτείται όχι μόνο γνώση του αντικειμένου, αλλά και του περιβάλλοντος που αυτό πραγματώνεται, καθώς και του εκάστοτε κοινωνικοπολιτιστικού γίγνεσθαι, για να μπορέσεις να επικοινωνήσεις αποτελεσματικά τα μηνύματα σου. Αυτό από μόνο του είναι ένα μεγάλο στοίχημα που συνεπάγεται άριστη γνώση, εξειδίκευση και φυσικά αφοσίωση για να μπορέσεις να χτίσεις μια πολιτιστική ταυτότητα που θα έχει την ανταπόκριση που επιθυμείς.
Στη μέχρι τώρα πορεία των Partners/ Y&R και pr:partners καταφέραμε να αναλάβουμε μερικά από τα μεγαλύτερα πολιτιστικά δρώμενα του τόπου, που εμπλούτισαν τις γνώσεις και τις εμπειρίες μας, κάνοντας μας αδιαφιλονίκητους πρωταγωνιστές στον τομέα του πολιτιστικού μάρκετινγκ στην Κύπρο.
Ειδικότερα, τα τελευταία τρία χρόνια αναλάβαμε την όλη διοργάνωση του Πολιτιστικού Φεστιβάλ «ΚΥΠΡΙΑ», ένα από τα μεγαλύτερα πολιτιστικά δρώμενα της Κύπρου, για το οποίο καταφέραμε να χτίσουμε μια ιδιαίτερη εικαστική ταυτότητα με διαχρονικό και αναγνωρίσιμο προφίλ. Για τις ανάγκες του Φεστιβάλ αναλάβαμε την υποδομή του Φεστιβάλ, από την ταξινόμηση των προτάσεων που υποβάλλονταν μέχρι και τη διαχείριση των κρατήσεων όλων των χώρων για τις παραστάσεις του Φεστιβάλ. Επιπλέον, είχαμε υπό την ευθύνη μας την επικοινωνία με όλους τους παραγωγούς με σκοπό τη δημιουργία του προωθητικού υλικού για κάθε παράσταση ξεχωριστά, αλλά και για το Φεστιβάλ συνολικά. Τέλος, αναλάβαμε την προβολή του στα ΜΜΕ, την αποστολή των προσκλήσεων, αλλά και τη διάθεση των εισιτηρίων από συγκεκριμένα σημεία που λειτουργούσαν υπό την εποπτεία μας.
Το 2012 αναλάβαμε, επίσης μετά από διαγωνισμό, τη διοργάνωση του «Aphrodite Festival», ενός εξίσου μεγάλου πολιτιστικού δρώμενου διεθνούς εμβέλειας, για το οποίο δημιουργήσαμε την εικαστική ταυτότητα, καθώς και όλο το προωθητικό υλικό, όπως επίσης και την προβολή του στα ΜΜΕ, τόσο στην Κύπρο όσο και στο εξωτερικό. Παράλληλα, αναλάβαμε τη διοργάνωση Δημοσιογραφικών Διασκέψεων, αλλά και τη δημιουργία πλάνου δημοσιότητας που θα κάλυπτε όλη την περίοδο που προηγείτο του Φεστιβάλ.
Η ομάδα μας, τέλος, μόνο περήφανη μπορεί να νιώθει που υπήρξε πολύτιμος αρωγός και συνεργάτης στην πολύ μεγάλη προσπάθεια της Πάφου για το έργο «Πολιτιστική Πρωτεύουσα της Ευρώπης 2017», ένα έργο για το οποίο μάλιστα αναδείχθηκε και φιναλίστ στα διεθνή βραβεία «European Excellence Awards 2012», τον πιο διακεκριμένο και αναγνωρισμένο θεσμό στον τομέα των δημοσίων σχέσεων σε όλη την Ευρώπη.
Έχοντας αναλάβει το project μέσω διαγωνισμού, ως Γραφείο Επικοινωνίας της Υποψηφιότητας της Πάφου για το 2011 και 2012, επιληφθήκαμε όλης της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ και στις δύο φάσεις του θεσμού, από την υποβολή της υποψηφιότητας μέχρι και την ανάληψη. Στην πρώτη φάση ετοιμάστηκε η πρόταση της πόλης σε βιβλίο άνω των 200 σελίδων με πρωτότυπες φωτογραφίες, δημιουργικά γραφικά, ακολουθώντας συγκεκριμένες προδιαγραφές, ενώ στη δεύτερη φάση ετοιμάστηκε μια ανανεωμένη πρόταση συνοδευόμενη από εφημερίδα που ενίσχυε καλλιτεχνικά την πρόταση. Η ταυτότητα κτίστηκε με γνώμονα τον κεντρικό άξονα της Υποψηφιότητας και επικοινωνήθηκε με πλάνο δημοσιότητας στα ΜΜΕ, ντύσιμο της πόλης, αλλά και μέσα από εκδηλώσεις που στόχευαν τόσο τους τοπικούς φορείς, όσο και τους εθελοντές, καθώς και το ευρύτερο κοινό. Τέλος, μέλη μας συμμετείχαν ενεργά στην οργάνωση και διεκπεραίωση της επίσκεψης της κριτικής επιτροπής στην Πάφο.
Όσο απλά κι αν φαίνονται τα παραπάνω εγχειρήματα, στην πραγματικότητα απαιτείτο μεγάλη αφοσίωση, ενέργεια και εξειδίκευση για την υλοποίηση πολιτιστικών εκστρατειών. Ένας τομέας στον οποίο τόσο η Partners/ Y&R όσο και η pr:partners καταφέραμε να ξεχωρίσουμε με τις γνώσεις και την εξειδίκευση μας, δημιουργώντας έργα που χρήζουν πολύπλευρης επικοινωνιακής στρατηγικής, μεθόδευσης και εμπειρίας.
Η Τάσια Γιανναρά Γιαλλουρίδου είναι η Managing Director των εταιρειών Partners/ Y&R και pr:partners
