Ο έντονος ανταγωνισμός έχει οδηγήσει τις κυριακάτικες εφημερίδες σε ένα συνεχή εμπλουτισμό του πακέτου τους. Μέχρι που θα φτάσει, όμως, αυτό; 

Εφημερίδα, η «μητέρα» των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης. Πηγή ενημέρωσης και διαμόρφωσης της κοινής γνώμης. Εξακολουθεί να θεωρείται από πολλούς η πιο έγκυρη και σοβαρή εκδοχή των ΜΜΕ, όμως η χρυσή εποχή που είχε το μονοπώλιο και το «πάνω χέρι» στην ενημέρωση έχει περάσει ανεπιστρεπτί.
Η τηλεόραση και πολύ περισσότερο το διαδίκτυο έχουν οδηγήσει τις εφημερίδες σε μια άνιση μάχη, με αποτέλεσμα οι καθημερινές εκδόσεις τους να αργοπεθαίνουν. Τι απομένει; Το Σαββατοκύριακο και ιδιαίτερα η Κυριακή.          Η «ελεύθερη» ημέρα της εβδομάδας με τις λιγότερες υποχρεώσεις δίνει στον αναγνώστη το χρόνο και την ευχέρεια να ενημερωθεί σε βάθος και να αγοράσει εφημερίδες όχι μόνο για την είδηση, αλλά κυρίως για την άποψη και το «φωτισμό» των γεγονότων.
Τα τελευταία χρόνια ο έντονος ανταγωνισμός οδήγησε τις κυριακάτικες εφημερίδες σε ένα ασταμάτητο εμπλουτισμό του πακέτου τους.
Στην Ελλάδα ο κυριακάτικος Τύπος έχει πάψει εδώ και χρόνια να αποτελεί απλώς μια πηγή ενημέρωσης. Το ίδιο και στην Κύπρο, αλλά σε πολύ μικρότερο βαθμό.
Κάποτε πήγαινε κάποιος στο περίπτερο για εφημερίδα και γύριζε μόνο με αυτή. Σήμερα επιστρέφει με DVDs, CDs, βιβλία, ταξιδιωτικούς οδηγούς, τσελεμεντέδες, ένθετα περιοδικά και... μετρητά στην τσέπη. Και αν όλα αυτά δεν χωράνε στο αυτοκίνητο, τότε, αν είσαι τυχερός, τα βάζεις στο καινούργιο που μόλις κέρδισες!
Τα πακέτα προσφορών αποτελούν ισχυρό θέλγητρο για τους αναγνώστες και εμπλουτίζονται συνεχώς, ενώ πλούσιοι διαγωνισμοί σε κάνουν να αναρωτιέσαι: «Αναγνώστης ή τζογαδόρος;». 
Παρόλα αυτά, οι αναγνώστες φαίνεται να εντυπωσιάζονται όλο και λιγότερο από το περιεχόμενο της κυριακάτικης σακούλας, ως συνέπεια της υπερπροσφοράς. Από την αναλυτική ανάγνωση των πωλήσεων στην Ελλάδα προκύπτει ότι η πολιτική των προσφορών αποδίδει καρπούς από πλευράς όγκου, όμως δείχνει να έχει «πιάσει ταβάνι» όσον αφορά τους αναγνώστες, μιας και καταγράφεται κάμψη πωλήσεων.
Αντίθετα, εφημερίδες που κυκλοφορούν χωρίς καμία προσφορά, παρά το ότι βρίσκονται σε χαμηλά επίπεδα, κατάφεραν σε μια πολύ δύσκολη χρονιά, όπως το 2009, να κερδίσουν τη μάχη του περιπτέρου, αυξάνοντας τις πωλήσεις τους.
Ευτυχώς ή δυστυχώς, το μέγεθος της κυπριακής αγοράς δεν θα επιτρέψει ποτέ να συμβεί αυτό που συμβαίνει με τις προσφορές στην Ελλάδα και τη μετατροπή των εφημερίδων σε... συνοδευτικό υλικό με την αγορά DVD.

 

Ο πόλεμος του Σαββατοκύριακου ξεκίνησε στην Κύπρο πριν από 12 τόσα χρόνια, με τις ενισχυμένες εκδόσεις των εφημερίδων, καθώς ο έντονος ανταγωνισμός δεν άφηνε περιθώρια εφησυχασμού.

Τηλεοπτικοί οδηγοί, περιοδικά ποικίλης ύλης και lifestyle ήταν μόνο η αρχή. Στην πορεία τα πακέτα αναβαθμίστηκαν με προσφορές CDs, DVDs και βιβλίων είτε με επιπλέον τιμή -καπέλο είτε προαιρετικά είτε εντελώς δωρεάν. Δεν έλειψαν οι διαγωνισμοί με αληθινά πλούσια δώρα!

Ο ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ
Μια πλήρη γκάμα περιεχομένου θέλει να δίνει στους αναγνώστες του την Κυριακή Ο Φιλελεύθερος, ώστε να τους κρατάει συντροφιά όλη τη βδομάδα.
Όπως είπε ο γενικός διευθυντής της εφημερίδας, Μιχάλης Καρής, ο καθημερινός έντυπος Τύπος χάνει διεθνώς τη δύναμή του, κυρίως εξαιτίας του ίντερνετ. Ωστόσο, οι κυριακάτικες με πλούσια ύλη, θεματολογία και ανάλυση, ενδυναμώνουν τη θέση τους. «Η κυριακάτικη εφημερίδα πρέπει πέρα από την είδηση να δίνει στον αναγνώστη θέση, άποψη, ανάλυση και ψυχαγωγία», υπογράμμισε ο κ. Καρής, χαρακτηρίζοντας τις προσφορές ως την εύκολη λύση για να αντλήσει κανείς αναγνώστες.
Παρόλα αυτά, η εφημερίδα θέλοντας να δώσει κάτι παραπάνω στους αναγνώστες της, προβαίνει σε κάποιες προσφορές για συγκεκριμένα και μικρά χρονικά διαστήματα κατά τη διάρκεια του έτους, όπως για παράδειγμα, κάποια μουσικά CDs το καλοκαίρι και ταινίες ή ντοκιμαντέρ το χειμώνα. «Λόγω πληθυσμού, στην Κύπρο δεν μπορεί να γίνει αυτό που γίνεται στην Ελλάδα. Είναι αδύνατο να σηκώσουμε το κόστος των δικαιωμάτων για ταινίες και μουσική σε χαμηλές τιμές. Πέρα, όμως, από το οικονομικό, η στρατηγική μας είναι ότι δεν θέλουμε να επενδύσουμε σε ευκαιριακούς αναγνώστες, οι οποίοι θα φύγουν μόλις σταματήσει η προσφορά», ξεκαθάρισε ο κ. Καρής.
Ο Φιλελευθερος της Κυριακής κυκλοφορεί μαζί με την αθλητική εφημερίδα Goal Νews και το περιοδικό Down Town. Μια Κυριακή το μήνα, ανά εβδομάδα, συνοδεύεται από τα περιοδικά Life, Taste, Top Gear και Χρυσές Συνταγές. Παράλληλα, μια φορά το μήνα δίνει το πολιτιστικό ένθετο Υστερόγραφο και μια φορά το ιστορικό ένθετο Η Ιστορία των Πόλεων, ενώ κάθε δύο μήνες το ιστορικό ένθετο Οι Σελίδες.

Η ΣΗΜΕΡΙΝΗ
Στις παγκόσμιες τάσεις προσαρμόζεται ο Εκδοτικός Οίκος ΔΙΑΣ, εμπλουτίζοντας το πακέτο της Κυριακής, μιας και οι καθημερινές εκδόσεις των εφημερίδων φαίνεται να αργοπεθαίνουν. «Ο περιορισμένος χρόνος οδηγεί το κοινό στην ενημέρωση μέσω διαδικτύου τις καθημερινές. Φιλοσοφία μας είναι να προσθέσουμε αξία στο πακέτο της Κυριακής», υπογράμμισε ο γενικός διευθυντής ραδιοφώνων και εφημερίδων, Μάνος Μωυσέως.
Στην Κύπρο το παιχνίδι εξακολουθεί να παίζεται στο περιεχόμενο και στο περιμετρικό υλικό, που προσφέρουν οι εφημερίδες. «Δουλεύουμε πολύ για το θεματολόγιο της εφημερίδας, το περιεχόμενο των περιοδικών, την αισθητική και την ύλη. Αυτή τη στιγμή θεωρούμε ότι το πακέτο της Σημερινής μπορεί να θεωρηθεί πλήρες, όμως κάθε φορά που λες ότι είσαι σε ένα καλό σημείο, πάντα υπάρχει κάτι παραπάνω να κάνεις. Η κούρσα δεν σταματάει ποτέ», τόνισε.
Όπως εξήγησε, ο κόσμος έχει σταματήσει τις διπλοαγορές. Πλέον αγοράζει μόνο μια, το πολύ δύο εφημερίδες και μόνο τα πιο αξιόλογα πακέτα θα επιβιώσουν. «Ξεκάθαρος στόχος μας είναι να έχουμε το πιο υψηλό value for money πακέτο των κυριακάτικων εφημερίδων», υπογράμμισε, ξεκαθαρίζοντας ότι οι αναγνώστες που προσελκύονται από προσφορές είναι μόνο ευκαιριακοί και δεν αξίζει να επενδύεις σε αυτούς. 
Η Σημερινή της Κυριακής κυκλοφορεί μαζί με το οικονομικό ένθετο Business Weekly και τα περιοδικά ΟΚ! και Τηλεθεατής, ενώ μια φορά το μήνα δίνει τα περιοδικά Maison Madame Figaro και IΝ Business σε χαμηλότερη τιμή.
Πολύ συχνά η εφημερίδα προσφέρει, σε συνεργασία με εταιρείες, εκπτωτικά κουπόνια. Τέτοια παραδείγματα είναι η έκπτωση 25% στα Debenhams και 25% στο Water Park, που δίνει ο Τηλεθεατής. Επίσης, παλιότερα η εφημερίδα πραγματοποιούσε και διαγωνισμούς, οι οποίοι δεν αποκλείεται να επανέλθουν. Τέλος, σε εξαιρετικές περιπτώσεις προσφέρει κάποιο CD ή DVD σε πολύ καλή τιμή και η αγορά του είναι προαιρετική.

ΠΟΛΙΤΗΣ
Η εφημερίδα Πολίτης, αν και ήταν από τις πρώτες που πρόσφεραν DVDs στους αναγνώστες το 1999, αποφάσισε πολύ σύντομα να σταματήσει αυτή την τακτική, όχι μόνο για οικονομικούς λόγους, αλλά και γιατί θεωρήθηκε ότι οι αναγνώστες εθίζονταν σε μια λογική «μπακάλικου».
«Πουλάμε εφημερίδα! Εκεί βάζουμε όλο το βάρος και με εις βάθος αναλύσεις  διαφοροποιούμαστε από τα άλλα ΜΜΕ. Οι αναγνώστες μας είναι ‘ψαγμένοι’ άνθρωποι. Δεν αξίζει να ποντάρεις σε περιστασιακούς αναγνώστες, που θα τους χάσεις με το πρώτο καλύτερο δωράκι, που θα δώσει η άλλη εφημερίδα», υπογράμμισε ο σύμβουλος έκδοσης του Πολίτη, Διονύσης Διονυσίου.
Η κυριακάτικη έκδοση του Πολίτη είναι πολύ πιο ενισχυμένη από την καθημερινή, με ειδικά ένθετα για την οικονομία, τα αθλητικά, τον πολιτισμό και την πολιτική. Παράλληλα, δίνει δύο περιοδικά: Το People με κυπριακά και ελληνικά θέματα, έχοντας τα αποκλειστικά δικαιώματα από την Imako και το περιοδικό ιστορίας Χρονικό. Τέλος, μια φορά το μήνα δίνει το περιοδικό In Style, που κυκλοφορεί σε Ελλάδα και Κύπρο, με θέματα για τη γυναίκα, τη μόδα και το lifestyle.

ΑΛΗΘΕΙΑ
Έξω από το χορό των προσφορών και των life style περιοδικών προσπαθεί να παραμείνει η Αλήθεια, μιας και ο Όμιλος AlfaMedia Services θεωρεί ότι αν δεν συμβαδίζουν με τον χαρακτήρα τους, πλήττουν την εικόνα των σοβαρών εφημερίδων.
«Δυστυχώς, ορισμένες κυπριακές εκδοτικές επιχειρήσεις ακολούθησαν το ελληνικό παράδειγμα, επιδιώκοντας να προσελκύσουν αναγνωστικό κοινό με προσφορές, DVDs και ελληνικά life style περιοδικά», δήλωσε ο γενικός διευθυντής του ομίλου, Γιώργος Τσαλακός, προσθέτοντας ότι κάποιοι έχουν υπερεκτιμήσει τη δυναμική αυτών των προσφορών.
«Φιλοσοφία μας είναι να γίνεται μια σοβαρή και γνήσια εκδοτική προσπάθεια κάθε μέρα και όχι μονό τις Κυριακές. Οι προσφορές που εντάξαμε στο πακέτο μας ανταποκρίνονται στις ενημερωτικές ανάγκες των αναγνωστών, χωρίς να θίγουν το χαρακτήρα της εφημερίδας», ξεκαθάρισε.
Καθημερινά και τις Κυριακές, μαζί με την Αλήθεια κυκλοφορεί η αθλητική εφημερίδα SportDay, ενώ την Κυριακή προστίθεται το τηλεοπτικό περιοδικό Τηλέραμα με εξολοκλήρου κυπριακή ύλη. Παράλληλα, ο όμιλος παρακολουθεί με αφιερώματα ή ειδικές εκδόσεις μεγάλα γεγονότα, όπως είναι το Μουντιάλ, με την ειδική έκδοση Active Mundial 2010. «Σε αυτό το πλαίσιο η Αλήθεια υπόσχεται να γίνει ακόμα πιο πλούσια προς όφελος του αναγνώστη», κατέληξε.

ΧΑΡΑΥΓΗ
Η στρατηγική των κυριακάτικων εφημερίδων στην Κύπρο είναι παρόμοια με εκείνη των ελλαδικών εντύπων, σύμφωνα με το βοηθό διευθυντή και οικονομικό διευθυντή της Χαραυγής, Κύπρο Κουρτελλάρη.  Όπως είπε, αυτό που διαφέρει στην κάθε εφημερίδα είναι οι έξτρα επιλογές που δίνει, για να κάνει πιο ελκυστικό το πακέτο της. «Επιδιώκουμε το περιεχόμενο του πακέτου μας να σχετίζεται με την αποστολή της εφημερίδας, ενώ συνάμα να είναι χρήσιμο, επιμορφωτικό και εύχρηστο», πρόσθεσε.
«Όπως όλες οι μάχες, έτσι και αυτή των ΜΜΕ, είναι αδυσώπητη. Αυτό δεν έχει να κάνει με τον πλουραλισμό και τη συνεχή αύξηση των Mέσων, αλλά με την εμπορευματοποίηση της πληροφόρησης», δήλωσε και παραδέχθηκε ότι ενίοτε ο αναγνώστης αγοράζει μια εφημερίδα όχι γιατί τον εκφράζει, αλλά για το παρεμφερές προϊόν που προσφέρει.
Η Χαραυγή την Κυριακή περιλαμβάνει ενισχυμένα ένθετα οικονομίας, πολιτισμού και διεθνή. Μαζί δίνει το εβδομαδιαίο τηλεπεριοδικό Περισκόπιο και το αθλητικό περιοδικό 55 χρόνια ντέρμπι ‘αιωνίων’, για τους αγώνες των ομάδων ΑΠΟΕΛ - Ομόνοια. Επιπλέον, κάθε Κυριακή δίνει κάτι έξτρα. Eίτε το περιοδικό AutoMoto Χαραυγή είτε το Sell & Build είτε μικρά, εύχρηστα βιβλιαράκια υγείας είτε ελληνικές ταινίες σε DVD, που μπορεί στο μέλλον να εναλλάσσονται με μουσικά CDs.

Η ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ
Μπορεί η επωνυμία της να είναι «H Καθημερινή», όμως πρόκειται για μια αποκλειστικά κυριακάτικη εφημερίδα.
«Το πακέτο μας περιλαμβάνει ποιοτικές κι επιλεγμένες προσφορές, που ανταποκρίνονται στην ιστορία και στο επίπεδο της εφημερίδας», τόνισε ο διευθυντής επικοινωνίας και κυκλοφοριών της εφημαρίδας, Δημήτρης Δημητρίου.
Όπως είπε, για να κρατηθεί μια εφημερίδα χρειάζεται πλούσιο περιεχόμενο, ποιότητα, αξιοπιστία, εγκυρότητα και εμπεριστατωμένες απόψεις. «Το επίπεδο του Κύπριου αναγνώστη είναι αρκετά υψηλό, ώστε να αναγνωρίζει την ποιοτική ενημέρωση και να μην παρασύρεται από προσφορές. Δεν επενδύουμε σε ευκαιριακούς αναγνώστες, αλλά σε μόνιμους και σταθερούς», ξεκαθάρισε ο κ. Δημητρίου.
Η εφημερίδα εκτυπώνεται στα υπερσύγχρονα τυπογραφεία της ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ Α.Ε στην Αθήνα. «Ήταν μια στρατηγική επιλογή, αψηφώντας το μεγαλύτερο κόστος και θέλοντας να προσφέρουμε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα στους αναγνώστες, τους διαφημιστές και τους διαφημιζομένους», εξήγησε.
«Είμαστε περήφανοι, γιατί τόσο οι κυκλοφορίες όσο και η αναγνωσιμότητα της εφημερίδας στην Κύπρο, έχουν ξεπεράσει κάθε προσδοκία, παρά το μικρό χρονικό διάστημα που βρίσκεται Η Καθημερινή στα περίπτερα», τόνισε ο ίδιος.
Η Καθημερινή εκδίδεται μαζί με τα περιοδικά Κ και Beautiful People. Επιπλέον, κάθε δεύτερη Κυριακή του μήνα δίνει το περιοδικό Γαστρονόμος. Ταυτόχρονα, προσφέρει ποιοτικές σειρές από το BBC, ντοκιμαντέρ όπως το Planet Earth και το Animal Camera και σειρές μαγειρικής του Στέλιου Παρλιάρου.